2021年，醬酒進(jìn)入“后浪”集體奔涌的時(shí)代。君道貴釀品牌正是這股澎湃新生力量的一個(gè)顯著代表。其問世不到三年，便在行業(yè)多次掀起巨浪，創(chuàng)造著醬酒行業(yè)越來越多的可能性。眼下，它又將以一場(chǎng)驚艷行業(yè)的壓軸大戲，再次火爆出圈。

　　2021年12月13日-12月15日，君道貴釀在中國·廈門盛大舉辦【與君同道 盛世華章】品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。來自全國的君道貴釀合作伙伴與君道貴釀高層相聚在百花鷺島，共同見證了君道貴釀在2021年的收官大作。

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　　2021收官，上演“壓軸”大戲

　　2021年，是君道貴釀的品牌元年。這一年，君道貴釀向行業(yè)譜寫了“三部曲”，勾勒出不斷成長的行進(jìn)軌跡。

　　今年春糖，上海貴酒在成都發(fā)布了君道貴釀戰(zhàn)略布局及三大核心產(chǎn)品，標(biāo)志著君道貴釀?wù)疥J入醬酒中高端市場(chǎng)。彼時(shí)，來自中國投資協(xié)會(huì)、中國酒類流通協(xié)會(huì)、權(quán)圖醬酒工作室等行業(yè)大咖共同為其站臺(tái)，將君道貴釀推向了行業(yè)聚光燈之下。

　　時(shí)隔幾個(gè)月，君道貴釀在大本營上海舉辦了新品君道貴釀·韶華酒的上市發(fā)布會(huì)，并與《品牌責(zé)任》進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約。產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善，精準(zhǔn)營銷再發(fā)力，君道貴釀繼續(xù)放大了行業(yè)品牌聲量。

　　將指針撥回到當(dāng)下。12月，君道貴釀?shì)氜D(zhuǎn)廈門召開了品牌全新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，重磅亮相六德禮酒新品，圍繞品牌最新政策、品牌文化、品牌傳播做了深度解讀，用四曲六樂的鴻篇巨制，將品牌內(nèi)核、產(chǎn)品傳達(dá)、策略詮釋融入到一篇又一篇的敘述之中。可以說，這場(chǎng)年終盛典不僅意味著君道貴釀為2021年之行畫上了句號(hào)，也更展現(xiàn)出了君道貴釀品牌價(jià)值的再次升華。

　　值得一提的是，為了這一次相聚，君道貴釀為來賓傾情打造了“四曲六樂”三天精彩紛呈的環(huán)節(jié)。另外，在這場(chǎng)新舊交替之際的這場(chǎng)年底盛會(huì)上，君道貴釀還將文化性、傳承性、交融性、創(chuàng)新性融為一體。在百花鷺島，心潮澎拜的美景當(dāng)中，君道貴釀的東方人文美學(xué)、白酒醬香的經(jīng)典傳承與世界風(fēng)格的現(xiàn)場(chǎng)展示融合，為來賓們走心地獻(xiàn)上了一場(chǎng)別開生面的視聽藝術(shù)盛宴，彰顯出了自身濃厚的東方韻味氣息，也為廈門海島的活力增添了一份文化底蘊(yùn)。

　　作為此次精心籌備的壓軸大戲，君道貴釀還有兩大最新動(dòng)作備受行業(yè)關(guān)注：

　　一是，君道貴釀·六德禮酒的上市進(jìn)一步補(bǔ)充豐富了品牌產(chǎn)品線。君道貴釀·六德禮酒作為君子品性系列產(chǎn)品的產(chǎn)品，詮釋了君子六德，禮、義、仁、智、信、厚中的“禮”，并以白色與紅色兩款包裝風(fēng)格呈現(xiàn)君子之禮的厚重與文化內(nèi)核。兼具“里子”和“面子”的君道貴釀·六德禮更為契合了醬酒禮品市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

　　二是，君道貴釀攜手上海文化廣播影視集團(tuán)紀(jì)實(shí)人文頻道共同推出一檔創(chuàng)新人文訪談節(jié)目——《聽君道》節(jié)目在會(huì)上進(jìn)行了啟動(dòng)儀式。據(jù)了解，節(jié)目將探訪12位當(dāng)代各界大家，分享人生智慧、講述時(shí)代故事，通過節(jié)目，凝聚各個(gè)行業(yè)的力量，與大家共見精英文化，感受君之風(fēng)范。這也是繼登陸《品牌責(zé)任》之后，君道貴釀的又一重磅舉措。

　　而在節(jié)目啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，著名鋼琴家孔祥東先生特別蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，借以《聽君道》講述人生故事，以一曲即興演奏的鋼琴曲將在場(chǎng)嘉賓的思緒帶到廈門東海岸的波光粼粼之中，讓人療愈身心，如癡如醉。

　　著名鋼琴家孔祥東

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　　破圈之年，看君道貴釀的三重進(jìn)階

　　2021年，從成都到上海再到廈門，伴隨空間的轉(zhuǎn)移，君道貴釀逐步形成了破圈效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了從有到優(yōu)的飛躍式成長。如果仔細(xì)審視的話，從中能看到的是君道貴釀的三重進(jìn)階。

　　首先是產(chǎn)品進(jìn)階。繼兩年前榮獲比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽大金獎(jiǎng)后，2021年，君道貴釀·山河酒一舉斬獲布魯塞爾金獎(jiǎng)，為品牌在該賽事再添一金。此外，君道貴釀?dòng)衷?021國際酒類(中國)大獎(jiǎng)賽中摘得“ISGC烈酒榜單金獎(jiǎng)”。君道貴釀?山河酒和君道貴釀?韶華酒還則分別榮獲“2021年度醬酒單品00”、“2021年度中國酒業(yè)新品TOP50”。

　　可以說，這些獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，不僅印證了君道貴釀的產(chǎn)品創(chuàng)新和進(jìn)化能力，也足以說明君道貴釀為醬酒新勢(shì)力品牌樹立了新的標(biāo)桿和典范。

　　對(duì)產(chǎn)品線的建設(shè)，君道貴釀也有完整且頗具前瞻性的布局。為了滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景的多元需求，君道貴釀持續(xù)構(gòu)建不同價(jià)格帶、不同產(chǎn)品價(jià)值理念的產(chǎn)品，核心是為了讓更多的新時(shí)代消費(fèi)者能夠根據(jù)自己內(nèi)心的情感需求，選擇一款合適的醬酒。

　　其次是品牌進(jìn)階。品牌化的過程是什么?究其根本是差異化的過程，是在消費(fèi)者心智中形成與眾不同的記憶的過程。如果說過去君道貴釀對(duì)品牌的投放著眼于擴(kuò)散式、規(guī)模式的面上傳播，那么今年，君道貴釀更為重視量身打造符合品牌調(diào)性的傳播，注重的是從面到點(diǎn)的精耕，進(jìn)一步加強(qiáng)深化市場(chǎng)溝通。

　　因此，君道貴釀與攜手，入選《品牌責(zé)任》，釋放更高維度的商業(yè)價(jià)值，以此打動(dòng)人心。簽約《聽君道》節(jié)目，則凸顯君道貴釀倡導(dǎo)的君子“六德”文化，促進(jìn)與消費(fèi)者達(dá)成心靈和情感的共鳴。而通過這些“新觸點(diǎn)”，君道貴釀已經(jīng)逐步有了更立體、更具象、更多維的品牌形象。

　　最后是文化進(jìn)階。行業(yè)常言道，品質(zhì)決定一個(gè)企業(yè)能走多遠(yuǎn)，營銷決定一個(gè)企業(yè)能跑多快，文化決定一個(gè)企業(yè)能飛多高。作為涌入醬酒賽道的新秀，君道貴釀在文化塑造上不斷探索出更接地氣的選擇。從今年的動(dòng)作來看，君道貴釀推動(dòng)企業(yè)文化、醬酒體驗(yàn)在消費(fèi)群體中加速滲透，在廈門、長沙、深圳、北京等多地舉辦產(chǎn)品發(fā)布和品鑒活動(dòng)，通過別具一格沉浸式的文化盛宴，讓消費(fèi)者充分感受到東方文化的深厚底蘊(yùn)，進(jìn)一步釋放了文化賦能的作用。

　　此外，君道貴釀的進(jìn)階還給行業(yè)帶來了創(chuàng)新性的有益探索。例如，通過內(nèi)外部資源整合，改變由單一結(jié)構(gòu)獨(dú)立完成行業(yè)發(fā)展全流程的商業(yè)模式，構(gòu)建涵蓋白酒全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌管理集團(tuán);又例如，以數(shù)字化科技打通酒水新零售全鏈路，建立一條能更快響應(yīng)消費(fèi)者需求的智能供應(yīng)鏈。顯然，君道貴釀給醬酒行業(yè)帶來了更多的想象空間，并為自身踏出了一條堅(jiān)實(shí)的新賽道。

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　　不僅是“黑馬”，是醬酒新勢(shì)力領(lǐng)跑者

　　2021年，行業(yè)給君道貴釀評(píng)價(jià)最多的標(biāo)簽熱詞，是“黑馬”二字。

　　2019年，出道即的君道貴釀，品牌起點(diǎn)并不算低。然而，當(dāng)時(shí)剛步入醬酒賽道的君道貴釀似有意保持低調(diào)，潛心積蓄能量。2021年，君道貴釀進(jìn)入了開掛模式，多次斬獲業(yè)界大獎(jiǎng)：《品牌責(zé)任》榮譽(yù)企業(yè);布魯塞爾國際烈性酒大賽大金獎(jiǎng);酒體與包裝設(shè)計(jì)大金獎(jiǎng);中國醬酒卓越企業(yè);經(jīng)銷商推薦醬酒品牌……這一路走來，君道貴釀徹底激發(fā)出了“黑馬”潛質(zhì)，成功攪動(dòng)醬酒市場(chǎng)，備受全行業(yè)矚目。

　　但君道貴釀的目標(biāo)，并不只是成為黑馬。而是要不斷突破自我，站到更高的位置上，成為醬酒新頭部勢(shì)力的領(lǐng)跑者。

　　一切過往，皆為序章。如今，君道貴釀?dòng)终镜搅艘粋€(gè)新起點(diǎn)上。這場(chǎng)華章盛會(huì)，既是2021年的收官之戰(zhàn)，也是2022年的布局之時(shí)。但對(duì)一個(gè)成長非常迅猛的新品牌來說，保持后續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)生動(dòng)力會(huì)比從0到1的跨越難度更大。君道貴釀深知這一點(diǎn)，在經(jīng)歷了品牌的基礎(chǔ)積淀后，為了下一步的高質(zhì)量、高效發(fā)展，君道貴釀?dòng)_啟品牌營銷2.0時(shí)代，進(jìn)行大手筆升級(jí)，以此持續(xù)深耕品牌影響力。

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　　擴(kuò)大朋友圈，踏入品牌營銷2.0時(shí)代

　　據(jù)了解，2022年，君道貴釀在打通了全國品宣的大動(dòng)脈之后，將繼續(xù)布局冠名高鐵，深入到更多城市，將君道貴釀的形象宣傳滲透到細(xì)分市場(chǎng)。如果說“君道貴釀號(hào)”在2021年是打通了東西南北的任督二脈，那么在2022年，“君道貴釀號(hào)”的品宣策略將進(jìn)行點(diǎn)穴式深度滲透。另外，在精細(xì)化投放方面，君道貴釀還會(huì)加大對(duì)機(jī)場(chǎng)、高端商圈、核心CBD的投入，以最為精準(zhǔn)的投放方式觸達(dá)最為精準(zhǔn)的人群，占領(lǐng)中高端消費(fèi)者的心智。

　　此外，在品牌形象方面，2022年，君道貴釀將秉承《聽君道》節(jié)目的深度溝通方式，再度提升君道貴釀作為高端醬酒的品牌形象。在落地品牌活動(dòng)方面，君道貴釀還會(huì)將品牌背后所蘊(yùn)含的“仁、義、禮、智、信、厚”君子六德文化，演繹成飽含文化內(nèi)涵的全方位品鑒盛事，與市場(chǎng)、與消費(fèi)者進(jìn)行推心置腹的溝通與交流，形成經(jīng)銷商與消費(fèi)者對(duì)君道貴釀的深刻認(rèn)知。

　　從2021年的穩(wěn)健前行到2022年的加速進(jìn)擊，不難看出的是，君道貴釀對(duì)品牌長遠(yuǎn)布局的決心。事實(shí)上，“長期主義”就是君道貴釀發(fā)展的要義。君道貴釀在問世之初，帶著對(duì)行業(yè)的洞察、供應(yīng)鏈、渠道等重要維度上的優(yōu)勢(shì)力量，實(shí)現(xiàn)了彎道超車。接下來，進(jìn)入考驗(yàn)品牌耐力和定力的階段，君道貴釀的價(jià)值可能將再次迎來重估。

　　隨著醬酒行業(yè)競爭進(jìn)入深水區(qū)，在醬酒圈內(nèi)，已然不再缺少黑馬故事，缺的是能持續(xù)奔跑的千里馬佳話。重要的是，能夠成為醬酒新頭部玩家的也一定是與時(shí)間做朋友的厚積薄發(fā)者。過去，君道貴釀不斷進(jìn)化，它的未來，也仍將步履不止。欲打破“黑馬”標(biāo)簽，劍指千里馬的君道貴釀或在不久之后給行業(yè)帶來更多的新變數(shù)。