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酒業(yè)新商機,寶藏“漢王”酒

來源:大家酒評   分類:軟文廣告   時間:2021-12-14 14:09:00
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      今年年初,若說要投資白酒,相信多數人都會毫不猶豫地選擇醬酒,因為這幾年,醬酒在市場中的表現實在太過精彩,2020年更是一舉以占比8.1%的總產量,收獲了白酒銷售規(guī)模的26.56%。但時間來到下半年,伴隨著白酒消費的理性回歸和白酒價格帶的結構性調整,醬酒賽道也在逐漸回歸理性。

      愈發(fā)理性的市場,是對醬酒企業(yè)自身實力的考驗,但對漢王醬酒這樣準備充分的品牌來說,這樣的環(huán)境,反而是一個大放光彩的機會。

      

      千年“漢文化”,賦予“漢王酒”超級IP

      市場“風向”調整,背后有很多原因,消費者認知水平的提高便是其中一大因素。在消費水平不斷升級的今天,消費者為一款高端醬酒買單,除了是對產品品質的認可,還看中的是其背后的附加價值,即品牌價值。一個有歷史、有文化的品牌,將是酒企在未來市場中脫穎而出的關鍵。

      那么,什么是有歷史、有文化的品牌?

      茅臺鎮(zhèn)兩大漢文化醬酒,漢王醬酒給出了自己的答案。

     

      作為茅臺鎮(zhèn)歷史悠久的醬香白酒企業(yè)之一,漢王酒業(yè)的歷史帶著些許傳奇色彩。根據《史記·西南夷列傳》記載:公元前135年,史唐蒙從益部(今茅臺鎮(zhèn)),取得“枸醬酒”獻給漢武帝,漢武帝飲后,覺得甘美異常,贊其“甘美之”。歷經2000多年的傳承,漢王酒,精選茅臺鎮(zhèn)優(yōu)質紅纓子高粱,恪守古法大曲醬香工藝,成就甘美之“枸醬”獨特風格。

      這段獨特的歷史,不僅豐富了茅臺鎮(zhèn)酒釀酒歷史的篇章,也讓誕生后的漢王醬酒,綻放出了獨特的、屬于自己的酒文化。

      誰是酒王爭霸賽

      文化,不僅需要傳承,也需要發(fā)揚,漢王酒抓住自身“漢文化”超級IP的優(yōu)勢,打造了“529”醬酒文化節(jié)IP和“國潮漢宴”IP,下一步,近日正在火熱進行的“漢王杯-誰是酒王”爭霸賽將會在全國開展百城巡回賽,引爆開賽城市,進行擴散式傳播,打造中國高端醬酒品牌IP,將漢王醬香,傳遍全國。

      可以看出,品牌戰(zhàn)略是漢王酒業(yè)的核心戰(zhàn)略,漢王酒業(yè)正致力于講好中華大漢文化,以“漢王醬香,潤澤東方”為品牌愿景,全新演繹漢王品牌文化,不斷提升漢王品牌在市場中的影響力。

      

      扎根“茅臺鎮(zhèn)”,黃金產區(qū)的“隱形基酒大王”

      當然,品牌價值的體現,不僅僅在于歷史文化。好品牌的基礎仍在于好品質。一家酒企地產區(qū),以及產儲能力,是其所釀基酒品質的重要保障。

      漢王酒業(yè),位于享譽世界的中國酒都—茅臺鎮(zhèn)赤水河畔,時至今日,已發(fā)展成為一家大型醬香型白酒釀造企業(yè),擁有茅臺鎮(zhèn)核心產區(qū)釀造基地和魯班鎮(zhèn)包裝儲存基地兩個生產廠區(qū),占地300余畝,一線員工600余人,窖池356口、年產優(yōu)質大曲坤沙型醬香白酒3500余噸,貯存優(yōu)質大曲醬酒28000余噸,被業(yè)界譽為“醬酒大王”,目前是茅臺鎮(zhèn)的醬香原酒供應商。

      除了茅臺鎮(zhèn)“隱形基酒大王”的實力支撐和品質背書,甄選赤水河流域的深層活性水;漫長發(fā)酵過程形成的醬香大曲;赤水河流域的紅纓子糯高梁;順應季節(jié)變化的自然規(guī)律,恪守醬香傳統的12987釀造工藝;釀酒大師親自把關,成就甘美之“枸醬”獨特風格,造就了醬香白酒典范。層層把關,優(yōu)中選優(yōu),這些都是“漢王醬酒”卓越品質的保障。

      漢王酒業(yè)

      定位“高端酒”,漢王搶占“市場先機”

      近年來,隨著居民消費能力的提升,白酒消費向頭部集中。資料顯示,我國高凈值人群中購買名酒收藏的趨勢顯著增強,2020年提升到21%。高凈值人群的快速增長,使得以高端白酒的需求和消費快速提升,高端市場正在發(fā)力,可以預見,未來高端醬酒市場將繼續(xù)呈現高*,高增長的態(tài)勢。

      漢王醬酒的品牌定位,以品質與文化作為支撐,精準落腳高端序列,產品矩陣橫跨中高端、高端市場。

      事實證明,漢王酒有實力站穩(wěn)高端市場。2019年,漢王酒業(yè)開啟品牌化市場運作后,近2年銷售業(yè)績呈爆發(fā)式增長,2021年,截至11月30日,漢王酒業(yè)業(yè)績較2020年全年增長近300%,躋身中國醬酒“小巨人”行列。2020年漢王酒業(yè)開始聚焦打造樣板市場,婁底順利突破,成長為千萬級的市場。

      

      如今,“漢王酒”在全體營銷人員、經銷商團隊、終端客戶及漢王醬香粉絲的共同努力下取得了優(yōu)異的成績,銷售網絡日臻完善、銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升、整體市場爆發(fā)式增長態(tài)勢已經展開,“漢王酒”正步入發(fā)展的快車道。

      接下來,隨著漢王酒業(yè)邁向全國的“沖鋒號”吹響,“漢王酒”全國化市場的布局已經開啟。品牌上,持續(xù)在品牌建設上做戰(zhàn)略性投入,聚焦打造品牌IP矩陣;市場上,下沉到河南、山東、北京等全國醬酒核心市場,深耕市場,做精細化市場運營。

      或許站在未來,回望當下你將發(fā)現,在如今白酒的萬億市場中,有著一個名為“漢王酒”的醬香寶藏。

來源:大家酒評  
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