截止11月11日24點(diǎn)，2021年“雙11”全球狂歡節(jié)落下帷幕，盡管對(duì)這個(gè)創(chuàng)立時(shí)間已達(dá)13年之久的電商狂歡節(jié)已經(jīng)不再是最初模樣，但作為絕對(duì)主戰(zhàn)場(chǎng)的天貓依然貢獻(xiàn)出5403億的成交額，有人感慨：雙“11”依然是雙“11”。

　　值得關(guān)注的是，盡管電商生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了很大變化，雙“11”的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)白熱化，但作為酒類新零售的者，“壹玖壹玖官方旗艦店”依然奪冠天貓雙十一酒類熱銷店鋪排行榜并獲得了三個(gè)“”：酒類狂歡熱賣榜、白酒品類銷售以及“雙11”當(dāng)天葡萄酒品類。

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　　從新到新領(lǐng)跑，更強(qiáng)的1919

　　其實(shí)在雙十一之前，酒說(shuō)曾經(jīng)關(guān)注過(guò)1919的備戰(zhàn)工作，當(dāng)時(shí)曾撰文《備戰(zhàn)雙11，這次1919拿出了“新”?》，里面提到了1919的新，顯然從三個(gè)“”的結(jié)果來(lái)看，新不僅是有效的，而且是極具殺傷力的。

　　除了橫向榜單上的三個(gè)“”外，值得關(guān)注的是，在縱向?qū)用?，壹玖壹玖官方旗艦店同樣質(zhì)量很高，銷售額突破2億元，天貓酒水雙11全周期戰(zhàn)報(bào)顯示，在本次評(píng)比中：壹玖壹玖官方旗艦店與五糧液官方旗艦店是唯二邁入億級(jí)俱樂(lè)部店鋪類別中的旗艦店。除了排名層面，1919的更強(qiáng)還充分體現(xiàn)在：

　　一是1919天貓店洋酒類保持高速增長(zhǎng)新趨勢(shì)，干邑白蘭地、威士忌分別成為消費(fèi)者最愛的洋酒品類，與2020年同比增長(zhǎng)216.71%;

　　二是后疫情時(shí)代背景下，本地生活類平臺(tái)銷量猛增，1919美團(tuán)(外賣)店同比增長(zhǎng)286%，1919餓了么店同比增長(zhǎng)107%。

　　三是自營(yíng)平臺(tái)1919吃喝APP顯威力，雙11全周期銷售額同比2020年增長(zhǎng)38%，雙11當(dāng)天銷售額同比增長(zhǎng)71%。

　　四是再次刷新紀(jì)錄的1919的配送服務(wù)。據(jù)了解，1919天貓店首單配送時(shí)間僅為2分鐘;而1919吃喝APP首單，距離消費(fèi)者下單僅用時(shí)1分18秒!比2020年提前了1分51秒!分鐘級(jí)的履約服務(wù)讓消費(fèi)者任性下單。

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　　從真出發(fā)，以快為媒

　　過(guò)去消費(fèi)者之所以對(duì)雙“11”充滿詬病，核心在于眼花繚亂的狂歡季充滿套路，以至于讓人心生反感和厭倦。而1919能夠程度點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情，關(guān)鍵就在于——真誠(chéng)、真實(shí)：即1919實(shí)實(shí)在在從消費(fèi)者的角度出發(fā)，不搞復(fù)雜的優(yōu)惠政策和讓利噱頭，在品質(zhì)有保障的同時(shí)，做到價(jià)格實(shí)在有優(yōu)勢(shì)。

　　一方面，是“貨真價(jià)實(shí)”的優(yōu)惠體驗(yàn)，酒品保真又價(jià)格超值。雙11是囤酒的好時(shí)期，1919每一瓶酒都能做到保真，產(chǎn)品溯源系統(tǒng)讓每瓶酒從出廠到開瓶消費(fèi)，全程可查。1919在天貓、京東、美團(tuán)、拼多多等平臺(tái)官旗也設(shè)置了多重花式福利，讓你一次囤個(gè)夠!

　　另一方面，是“即時(shí)零售”的獨(dú)特購(gòu)酒體驗(yàn)，消費(fèi)者能夠快速得到滿足。在參與人數(shù)眾多，訂單量激增的情況下，1919的“即時(shí)零售”也讓消費(fèi)者享受到了“即時(shí)購(gòu)酒，即時(shí)享受”的非常體驗(yàn)，快成為1919的核心秘訣。

　　作為首批開展極速配送服務(wù)的企業(yè)，1919的“快”是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。今年“雙11”，1919也在配合防疫工作的同時(shí)延長(zhǎng)門店銷售時(shí)間，門店做為前置倉(cāng)和履約服務(wù)站，根據(jù)LBS定位附近門店發(fā)貨，最快19分鐘內(nèi)送達(dá)，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)酒體驗(yàn)。

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　　1919領(lǐng)跑的深層密碼

　　客觀而言，無(wú)論是迎來(lái)第13個(gè)年頭的雙11，還是不斷進(jìn)化的電商新零售，這對(duì)企業(yè)而言都是不小的挑戰(zhàn)，尤其是能夠持續(xù)領(lǐng)跑，這是軟硬實(shí)力的綜合較量。說(shuō)白了，無(wú)論是即時(shí)零售、價(jià)格戰(zhàn)還是直播帶貨，底層的系統(tǒng)支撐是不可缺少，參與了多次“雙11”大考的1919，從連年位列前茅的成績(jī)足以看出落地系統(tǒng)的堅(jiān)實(shí)完備。

　　而在現(xiàn)象的背后，是1919電商業(yè)務(wù)的飛速增長(zhǎng)和線下門店的穩(wěn)步擴(kuò)張，這也是其成為酒業(yè)新零售典范的根本。雙11期間，除全國(guó)700多家直營(yíng)店外，還有千余家直供店也參與其中，LBS定位超過(guò)800個(gè)城市。今年以來(lái)，1919直供店將覆蓋更多三至五線城市。離下沉市場(chǎng)越近，離消費(fèi)場(chǎng)景越近，越了解用戶的需求，1919將持續(xù)為用戶提供更優(yōu)質(zhì)有溫度的服務(wù)。

1919吃喝APP：2021雙11直供店銷售TOP5名單

　　服務(wù)的背后是信任與品牌，1919通過(guò)從消費(fèi)者層面出發(fā)的考量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及消費(fèi)體驗(yàn)，讓用戶得以長(zhǎng)期留存，真正建立起品牌信任和黏性。同時(shí)這種認(rèn)知不僅僅局限在C端，同時(shí)更為B端傳統(tǒng)酒企酒商轉(zhuǎn)型提供了機(jī)會(huì)：線上電商下單與線下門店送貨的相互配合，形成了良好的協(xié)同效應(yīng)，為1919高速發(fā)展提供了重要支撐。

1919美團(tuán)外賣&餓了么：2021雙11直供店銷售TOP5名單

　　僅僅從“雙11”這個(gè)側(cè)面來(lái)看，也足以窺見，1919已經(jīng)整體完成調(diào)整并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭。所有競(jìng)爭(zhēng)到最后都是供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，就是優(yōu)勢(shì)，速度就是核心!