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“放緩”的Q3 有何不尋常?

來源:佳釀網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2021-11-01 09:12:00
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       根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),1-9月,全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量達(dá)到501.17萬千升,同比增長6.51%。第三季度,規(guī)上白酒企業(yè)產(chǎn)量為116.12萬千升,比去年同期127.75萬千升,下降9.1%。

      白酒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量下滑,并不反映優(yōu)勢企業(yè)的增勢。從公布完畢的18家白酒上市公司(因順鑫農(nóng)業(yè)未公布不列入)Q3看,第三季度業(yè)績整體樂觀。

      本屬于白酒銷售淡季的Q3,高增長叢出,顯示了行業(yè)的暗流涌動。

    圖片

      01、環(huán)比“放緩”,整體優(yōu)于疫情前

      白酒上市公司發(fā)布三季報一周前,有關(guān)國內(nèi)生產(chǎn)總值減速的討論正甚囂塵上。

      據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),前三季度GDP同比增長9.8%,其中一季度同比增長18.3%,二季度同比增長7.9%,三季度同比增長4.9%。經(jīng)濟形勢呈現(xiàn)“前高后低”的季度放緩,引發(fā)了爭議,尤其是三季度增速“破5”頗讓人擔(dān)憂。

      具體來看,下半年以來,國內(nèi)疫情局部多點散發(fā),河南、山西先后遭受暴雨洪災(zāi),加上全球經(jīng)濟增速放緩、大宗原材料價格高企等多重因素,階段性經(jīng)濟發(fā)展受到一定沖擊。

      微酒8月底曾詳細(xì)分析了啤酒企業(yè)的三季度降速,率先提出7、8月份疊加雨水、疫情的雙重影響,沖擊啤酒旺季消費節(jié)奏。

      根據(jù)已公布的三季報,大部分啤酒企業(yè)第三季度確有不同程度放緩。百威亞太第三季度受疫情營銷,關(guān)閉福建和廣東地區(qū)部分銷售趨勢,單季度下滑7.1%,第三季度收入下滑3.7%。青島啤酒單三季度營收減少3%。珠江啤酒第三季度單季收入持平,但毛*下滑了近5個百分點。

      第三季度天氣炎熱,屬于白酒淡季。白酒行業(yè)也習(xí)慣于沿用“淡季做市場、旺季做銷量”思路,第三季度一般是廠家投入大量資源為旺季熱銷做鋪墊。

      所以,白酒Q3環(huán)比增速放緩,實為正?,F(xiàn)象??紤]到去年第三季度是國內(nèi)疫情防控初步穩(wěn)定,帶來了市場高基數(shù),今年Q3放緩又在情理之中。

      但是,行業(yè)的實際是繼續(xù)增長。營收增幅上,除了“吊車尾”的金種子酒和皇臺酒業(yè),其余16家公司(貴州茅臺接近)實現(xiàn)兩位數(shù)增長,酒鬼酒、舍得、山西汾酒表現(xiàn)更優(yōu)異,營收增幅分別高達(dá)128.66%、64.84%、47.81%。第三季度,*增幅創(chuàng)兩位數(shù)的有14位,增長速度最高的三位是青青稞酒、迎駕貢酒、舍得酒業(yè),分別為134.72%、86.23%、56.27%。

      環(huán)比Q1、Q2,第三季度的增速自然有所不如。但對比去年同期,貴州茅臺、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、今世緣、水井坊、迎駕貢酒、酒鬼酒均優(yōu)于去年同期表現(xiàn)。

      如果對比正常年份的2019年第三季度,洋河股份、山西汾酒、古井貢酒、水井坊、老白干酒、迎駕貢酒、舍得酒業(yè)、伊力特、青青稞酒等出現(xiàn)大增,整體表現(xiàn)以強于疫情前。

      從宏觀來看,文章來源于佳釀網(wǎng)前三季度全國居民人均可支配收入增長9.7%,以及消費回暖等,均支撐白酒消費。前三季度,社會消費品零售總額318057億元,同比增長16.4%,保持兩位數(shù)較快增長。

      8月,受疫情多點暴發(fā)沖擊,消費同比僅增長2.5%,增速環(huán)比回落6個百分點,為近一年來的新低。9月,疫情得到有效控制,疊加促消費政策和中秋消費拉動,消費進一步回暖。9月份,社會消費品零售總額同比增長4.4%,環(huán)比加快1.9個百分點,市場銷售進一步加快。

      02、猛增、平穩(wěn),“頭部”速度也分化

      今年中報發(fā)布后,前“七強”的白酒業(yè)績,有的猛增、有的穩(wěn)健、有的低迷,讓人產(chǎn)生種種猜想。山西汾酒上半年營收121.19億元,與洋河僅有34.24元差距,并甩開了瀘州老窖28.02億元。

      所以,今年的Q3,勢必會讓人用放大鏡來看,看一些特殊的意義。

      三季報出爐,已經(jīng)可以說明今年“三甲”位次穩(wěn)定。洋河股份第三季度交出營收增長16.66%、凈*增長22.95%的答卷,該季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達(dá)33.81億元,同比增長48%,體現(xiàn)出了良好的銷售態(tài)勢。

      受第三季報業(yè)績的貢獻,洋河前三季度的營收首次跨過200億元大關(guān),達(dá)到219.42億元,同比增長16.01%,業(yè)績超越2020年全年營收規(guī)模,坐穩(wěn)行業(yè)前三位置。

      山西汾酒第三季度延續(xù)高增長,營收增長47.81%,凈*增長53.24%。持續(xù)的高速度不斷刷新汾酒業(yè)績高度。前三季度,山西汾酒營業(yè)收入為172.57億元,凈*為48.79億元。

      值得注意的是,無論前三季度還是第三季度,汾酒的業(yè)績行業(yè)排名都位于行業(yè)第四名,年底汾酒毫無懸念突破200億大關(guān),屆時會將行業(yè)前四門檻拉升到200億以上。

      但也這不意味瀘州老窖發(fā)展低迷。第三季度,瀘州老窖營收增長20.89%,凈*同比增長28.48%。高速度增長的瀘州老窖也正在拉近與競爭者的微小差距。

      Q3的特殊性在茅臺身上也有體現(xiàn)。第三季度,貴州茅臺營收同比增長9.86%,凈*同比增長12.35%,去年貴州茅臺Q3的業(yè)績增速分別為8.46%、6.86%。

      可以看出,丁雄軍就任茅臺后首份財報,還是很有亮點。其中亮點或許是茅臺第三季度凈*增速好于整個三季度(10.17%),營、利雙增表明了茅臺的業(yè)績在逐步改善,深層次的意義或許是,換帥后的茅臺正在重新掌握兩位數(shù)增長主動權(quán)。

      第三季報中,高速度增長的企業(yè)水井坊、迎駕貢酒、酒鬼酒和青青稞酒,也值得關(guān)注。酒鬼酒正處于新一輪高增長周期,水井坊高端戰(zhàn)略在提速,迎駕貢酒凸顯徽酒新黑馬的高成長性,青青稞酒則是在區(qū)域深耕、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、渠道變革上有亮眼表現(xiàn)。(原標(biāo)題:“放緩”的Q3,有何不尋常?)

來源:佳釀網(wǎng)  
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