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一周年現(xiàn)場(chǎng):它還是那個(gè)特立獨(dú)行的“高光”

來源:微酒(公眾號(hào))   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-10-25 09:31:00
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       在傳統(tǒng)民俗中,當(dāng)孩子出生滿周歲這天,有一項(xiàng)隆重而有趣的儀式——抓周,一種預(yù)測(cè)孩子前途和性情的儀式。在古典名著《紅樓夢(mèng)》里,就曾寫到過賈寶玉在周歲那天抓周的情形,他抓了胭脂釵環(huán)。

      抓周的本質(zhì)其實(shí)是選擇,對(duì)于未來走向的選擇。對(duì)于孩子而言,這個(gè)過程充滿了隨機(jī)性,寄托著父母的期待;但是放在白酒品牌身上,這個(gè)選擇則有著預(yù)示與必然性。

      今日(10月24日),以“新世代·「圳」高光”為主題的瀘州老窖高光新價(jià)值投資分享暨深商菁英會(huì)戰(zhàn)略合作簽約儀式在深圳舉行;而去年今日,“高光”作為瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌,在上海中心大廈正式揭開神秘面紗。

      因此,今天的“高光”剛滿周歲。從一定程度上來看,今天這場(chǎng)活動(dòng)可以看作是“高光”周歲的“抓周”儀式。

      01

      “高光”這一年

      活動(dòng)在一開場(chǎng),便通過極具科技感的視頻回顧了“高光”的成長路徑,而“高光”實(shí)際經(jīng)歷的豐富性,更甚于視頻所展示出來的內(nèi)容。

      2020年10月24日在上海問世之后,便跨入品牌成長的快速通道——

      光是在去年11月,便有“高光”上市紀(jì)念裝正式啟動(dòng)線上發(fā)售、在全國382家瀘州老窖官方形象店/專賣店品鑒、在四川省消費(fèi)品精品展中擴(kuò)圈到商政人群等大動(dòng)作;

      去年12月,“高光”榮獲2020年度中國白酒感官質(zhì)量獎(jiǎng),這是繼上市前幾小時(shí)受到13位白酒專家高度評(píng)價(jià)后,再次在品質(zhì)上受到認(rèn)證;

      時(shí)間來到2021年1月,一方面是線上線下品鑒會(huì)的持續(xù)推進(jìn),另一方面是覆蓋300+城市、300萬+媒體的超級(jí)傳播空間落地傳播;

      4月的瀘州老窖“高光號(hào)”品牌冠名的高鐵專列、廊橋“高光星宴”、榮獲2021年德國IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng),5月的豆瓣聯(lián)名主題綠盒,6月的“GOGOON SPACE”高光輕奢快閃店,7月牽手《我的時(shí)代和我》第二季……

      雖說從時(shí)間線上來看,“高光”才剛剛滿一周歲;但從品牌成長線來說,“高光”卻已經(jīng)稱得上是一個(gè)“早熟”的品牌。

      02

      特立獨(dú)行的“高光”

      “高光”,這個(gè)一周歲的“孩子”,不僅早熟,還特別。

      說“高光”特別,是因?yàn)槠鋸亩ㄎ坏嚼砟钤俚竭\(yùn)營模式,里里外外都在顛覆大眾印象中的傳統(tǒng)白酒。從“知”到“行”都是一個(gè)“新物種”。

      在品牌內(nèi)涵方面,瀘州老窖股份有限公司銷售公司委、總經(jīng)理張彪用了四個(gè)核心詞進(jìn)行講解,即:創(chuàng)新之光、之光、開創(chuàng)之光、財(cái)富之光。

      ▲ 瀘州老窖股份有限公司銷售公司委、總經(jīng)理張彪

      在品類定位方面,瀘州老窖高光品牌總經(jīng)理李在友介紹道,“高光”是中國乃至全球首個(gè)定位輕奢品類的白酒,這里的“輕奢”包含了品質(zhì)上的6G嚴(yán)選新標(biāo)準(zhǔn)、帶給消費(fèi)者40.9度微醺新體驗(yàn)以及適應(yīng)各種形式、各種場(chǎng)景的飲酒新潮流。

      ▲ 瀘州老窖高光品牌總經(jīng)理李在友

      在消費(fèi)理念方面,“高光”致力于推動(dòng)中國白酒在社交、生活雙方面的進(jìn)階。李在友講解道,“高光”要在社交方面滿足輕商務(wù)、盡興局、獨(dú)飲、女性飲酒多重需求,在生活方面消費(fèi)者極簡、高品質(zhì)、理性、積極的新輕奢理念。

      在品牌體驗(yàn)方面,“高光”為會(huì)員打造了“一吧、三館、多基地”的專屬特權(quán)。其中,一吧指高光體驗(yàn)中心,三館指運(yùn)動(dòng)、美食、相關(guān)場(chǎng)景,多基地則是游學(xué)交流、旅品露營、高凈社交等主題基地。

      在運(yùn)營模式方面,從縱向來看,“高光”與合作伙伴不再是傳統(tǒng)的代理關(guān)系;而是雙向的價(jià)值投資模式,用戶甚至可以按照規(guī)則實(shí)現(xiàn)“進(jìn)階”,最高可升至品牌合伙人;而在橫向上,“高光”根據(jù)合伙人特點(diǎn)將其分為了培養(yǎng)型、傳統(tǒng)型、創(chuàng)業(yè)型、成功型等不同類別,為其制定專屬培養(yǎng)計(jì)劃。

      值得注意的是,對(duì)于2022年度的合伙人,“高光”僅限量招募30名。

      不得不說,相比于傳統(tǒng)白酒品牌的按部就班,如此特立獨(dú)行的“高光”反而更能引發(fā)行業(yè)的興趣與關(guān)注,期待著其在特別中能夠做出怎么樣的成績。

      03

      “抓周”現(xiàn)場(chǎng),“高光”抓了什么?

      所以,在今天這場(chǎng)“抓周”儀式上,“高光”抓了什么?

      當(dāng)我們看到這個(gè)問題是,實(shí)際上想要了解的是——“高光”選擇了一個(gè)怎樣的未來走向?這個(gè)問題的答案,得從本次活動(dòng)的舉辦地深圳說起。

      “1979年,那是一個(gè)春天,有一位老人在中國的南海邊畫了一個(gè)圈”;1980年,《廣東省經(jīng)濟(jì)特區(qū)條例》被通過,深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)被批準(zhǔn)設(shè)置。從此,深圳這座城市便成為了改革、開創(chuàng)、的代名詞,探索著中國從未走過的路,用41年的時(shí)間創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)奇跡。

      作為中國首個(gè)輕奢主義白酒,“高光”探索著中國白酒沒有走過的道路,也在進(jìn)行著改革、創(chuàng)新、,這與深圳何其相似?

      “我們要把‘高光’打造成為中國白酒的‘特區(qū)’?!睆埍霐S地有聲地說道,而這,也就是“高光”的選擇。

      活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),“高光”宣布在大灣區(qū)上市,并與深商菁英會(huì)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

      從某種意義上來講,“高光”登陸深圳,是一場(chǎng)跨越時(shí)空的會(huì)晤,深圳繁榮的當(dāng)下正在照進(jìn)“高光”不遠(yuǎn)的未來。

      “需要說的是,‘高光’這個(gè)品牌,它的特立獨(dú)行,這都是對(duì)自身設(shè)置的挑戰(zhàn),而從行業(yè)的角度來說卻是一件純粹的好事,‘高光’在為白酒行業(yè)開辟新的賽道和打造新的通路,幫助行業(yè)把路越走越寬?!庇行袠I(yè)觀察人士說道。

來源:微酒(公眾號(hào))  
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