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中酒展“五大獎(jiǎng)項(xiàng)”為何給了這家老名酒?

來(lái)源:佳釀網(wǎng)   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2021-09-30 10:36:00
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      高速發(fā)展的貴州安酒再一次斬獲多項(xiàng)殊榮。9月28日,第五屆中酒展在濟(jì)南市山東國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行。作為“貴州兩大歷史名酒”的貴州安酒,斬獲“2021中國(guó)酒業(yè)年度包裝創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽·鉆石獎(jiǎng)”、“2021年度醬酒單品top100”、“2021年度醬酒品牌top100”、“年度成長(zhǎng)企業(yè)”、"年度最具投資價(jià)值企業(yè)"等五項(xiàng)大獎(jiǎng),再一次引發(fā)行業(yè)的高度關(guān)注和熱議。

    貴州安酒

      “醬酒掘金時(shí)代,像貴州安酒這樣的貴州老八大名酒,因?yàn)樵诔嗨俞u酒核心產(chǎn)區(qū),加上有歷史底蘊(yùn),發(fā)展速度特別快,未來(lái)有更多機(jī)會(huì)!”資深醬酒專(zhuān)家權(quán)圖這樣說(shuō)道。

      事實(shí)上,在中酒展期間,貴州安酒有上述表現(xiàn),只是其近年來(lái)高速發(fā)展的一個(gè)縮影。在業(yè)內(nèi)看來(lái),貴州安酒之所以令行業(yè)為之矚目,主要得益于在產(chǎn)能建設(shè)、品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)傳播等層面的“三個(gè)速度”。

      產(chǎn)能建設(shè)提速:“醬酒金花”崛起

      眾所周知,在老名酒深厚底蘊(yùn)的加持下,貴州安酒近年來(lái)持續(xù)高投入、高速度、高品質(zhì)發(fā)展令行業(yè)側(cè)目,一躍成為行業(yè)津津樂(lè)道的“醬酒金花”企業(yè)。今年4月,其與習(xí)酒共同主辦的第四屆2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議無(wú)疑是的例證。

    貴州安酒

      作為貴州白酒產(chǎn)業(yè)競(jìng)合發(fā)展的行業(yè)高端交流平臺(tái),貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議此前三屆主辦方為茅臺(tái)等均為貴州名優(yōu)企業(yè),而能與同在習(xí)水產(chǎn)區(qū)的習(xí)酒,共同擎起此活動(dòng)的主辦方大旗,無(wú)疑彰顯了貴州安酒在黔酒板塊乃至整個(gè)醬酒行業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)地位。

      此外,從今年春糖期間被行業(yè)評(píng)為“2020醬酒新企業(yè)”,到如今中酒展又?jǐn)孬@“年度成長(zhǎng)企業(yè)”等殊榮,這既是行業(yè)對(duì)貴州安酒高品質(zhì)發(fā)展的高度肯定,也凸顯了企業(yè)自身的綜合實(shí)力。

    貴州安酒

      數(shù)據(jù)顯示,貴州安酒目前已擁有近2萬(wàn)噸的大曲醬香基酒儲(chǔ)備,并且實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高溫大曲能力超2萬(wàn)噸,制酒用曲實(shí)現(xiàn)自給自足。今年重陽(yáng)時(shí)節(jié),貴州安酒將下沙2萬(wàn)噸糯紅高粱,實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)1.25萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)大曲醬香。

      同時(shí),根據(jù)規(guī)劃,在總投資超過(guò)100億元、占地1500畝的“安酒赤水酒谷”全面建成后,貴州安酒將擁有年產(chǎn)3萬(wàn)噸大曲醬香制酒、6萬(wàn)噸制曲、18萬(wàn)噸陶壇儲(chǔ)酒的綜合體量。

      業(yè)界普遍認(rèn)為,醬酒行業(yè)發(fā)展至今,市場(chǎng)持續(xù)向優(yōu)勢(shì)品牌集中,產(chǎn)能也成為企業(yè)制勝未來(lái)市場(chǎng)的關(guān)鍵。5000噸是未來(lái)主流醬酒企業(yè)的門(mén)檻,2萬(wàn)噸是參與主流醬酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的資格。顯然,在“噸位決定地位”的醬酒行業(yè),貴州安酒已做好了充分的準(zhǔn)備。

    貴州安酒

      “貴州安酒產(chǎn)能已從過(guò)去向頭部企業(yè)靠攏,到現(xiàn)在站穩(wěn)了醬酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。待超萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能釋放后,貴州安酒將成為下一個(gè)醬酒核心頭部品牌?!睒I(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步解釋道。

      品牌建設(shè)加速:偶像和好酒的雙加持

      7月底,貴州安酒官宣著名導(dǎo)演、演員姜文為代言人。如果說(shuō)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能是貴州安酒決勝千里的根基,那么簽約姜文則是貴州安酒對(duì)品牌建設(shè)的全新進(jìn)階。

      眾所周知,姜文作為中國(guó)影視的標(biāo)桿性人物,其作品深深地影響了幾代人。張藝謀曾這樣評(píng)價(jià)姜文,“他是未來(lái)中國(guó)的導(dǎo)演”,足見(jiàn)姜文在影視界的咖位。此次貴州安酒牽手姜文,是“品質(zhì)”致敬“品位”的一次珠聯(lián)璧合,更是“講究”詮釋“不將就”的一次精彩演繹。

      貴州安酒的“講究”體現(xiàn)在“5個(gè)”上,即釀自赤水河畔、選用紅纓子糯高粱、采用12987傳統(tǒng)大曲醬香工藝、陶壇足置5年、自家釀造。這就如同姜文電影的“不將就”,貴州安酒只為定格每一杯高品質(zhì)醬酒的精髓。

      有消費(fèi)者表示,因?yàn)橘F州安酒愛(ài)上了醬酒,又因?yàn)榉劢母由盍藢?duì)貴州安酒的喜愛(ài)。“偶像和好酒的雙加持,豈能錯(cuò)過(guò),貴州安酒已成為現(xiàn)在宴請(qǐng)的醬酒品牌?!?/p>

    貴州安酒

      顯然,在姜文的代言下,貴州安酒的品牌美譽(yù)度和影響力將得到進(jìn)一步提升。業(yè)內(nèi)人士也指出,選擇代言人的前提,就是理念上雙方相互認(rèn)同,品質(zhì)上彼此相互證言。從消費(fèi)者的積極反饋來(lái)看,貴州安酒牽手姜文是在品牌建設(shè)方面下的一步妙棋。

      傳播出圈快速:霸屏高鐵站初顯成效

      簽約姜文,不是一個(gè)孤立性的品牌動(dòng)作。近期,貴州安酒以雷霆之勢(shì)“霸屏”了全國(guó)高鐵站。

      一組數(shù)據(jù)揭示了貴州安酒的速度。據(jù)了解,姜文代言貴州安酒的廣告畫(huà)面,在29個(gè)省級(jí)行政區(qū)、229個(gè)城市、439個(gè)高鐵站點(diǎn)、近6000塊高鐵站媒體上進(jìn)行投放,形成單日超1000000次的曝光量。如此大規(guī)模矩陣式輻射全國(guó)高鐵站,有助于貴州安酒品牌力、知名度、美譽(yù)度的全面提升。

    貴州安酒

      首先,巨大的流量效應(yīng)。全國(guó)高鐵旅客發(fā)送量規(guī)模龐大,2021年國(guó)家鐵路計(jì)劃完成旅客發(fā)送量達(dá)到31.12億人次。貴州安酒通過(guò)“霸屏式”的高鐵廣告投放,在增強(qiáng)旅客對(duì)品牌信息記憶度的同時(shí),也能有效傳播。

      其次,精準(zhǔn)的靶向效應(yīng)。高鐵旅客大多是高收入、高支出,并追求高品質(zhì)享受的消費(fèi)群體。他們是貴州安酒重要的目標(biāo)銷(xiāo)售群體,貴州安酒以高品質(zhì)、靶向瞄準(zhǔn)受眾市場(chǎng),契合“貴州兩大歷史名酒”的企業(yè)地位,有助于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的心智占位,擴(kuò)大消費(fèi)群體,從而形成更廣泛的影響力。

      在采訪中,不少高鐵旅客表示,進(jìn)入高鐵站,貴州安酒的姜文代言廣告就映入眼簾,而且循環(huán)播放,給人“千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”的感覺(jué),也因此在嘗試用貴州安酒作為禮品或宴請(qǐng)。顯然,貴州安酒在高鐵站的“霸屏”收到了初步效果。

      從擴(kuò)產(chǎn)提速,到姜文代言,再到霸屏高鐵站出圈,這三件事并非是孤立的,而是環(huán)環(huán)相扣、事事呼應(yīng)的連貫戰(zhàn)術(shù),其背后是貴州安酒清晰的高品質(zhì)發(fā)展路線。貴州安酒就像一列高速行駛的高鐵,中酒展斬獲的五大獎(jiǎng)項(xiàng),將成為它前進(jìn)軌道上的一根根枕木,助其奮勇前行。如今,貴州安酒正駛向下一站——“醬酒核心頭部品牌”序列。

    貴州安酒

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