9月25日，“盛世封藏、世界清香”——2021汾酒封藏大典在山西杏花村汾酒老作坊博物館舉辦。當天，行業(yè)協(xié)會、汾陽市領導、以及汾酒董事長李秋喜，汾酒副董事長、總經(jīng)理譚忠豹為代表的公司管理層，與白酒專家、經(jīng)銷商代表、媒體代表等，共同見證一年一度汾酒封藏全過程。

　　走到六屆的汾酒封藏大典，以“敬天、愛人、傳承”主題，通過莊重神圣儀式，展現(xiàn)傳統(tǒng)汾酒生產(chǎn)工藝，承載和傳遞對酒文化和品牌戰(zhàn)略的全新思考，打造白酒行業(yè)文化名片，已成為中國白酒封藏超級IP。

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　　又見“活態(tài)文化”，汾酒打造沉浸式體驗

　　封藏大典作為白酒行業(yè)的特色傳統(tǒng)，已經(jīng)成為名酒企業(yè)的年度盛舉。多年來，汾酒封藏大典，延續(xù)“敬天、愛人、傳承”為主題，承載汾酒對歷史的敬重和時代感恩，形成了獨樹一幟的酒業(yè)盛典。 連續(xù)6屆，汾酒封藏大典都以不同視聽亮點和創(chuàng)新思路給行業(yè)帶來驚喜。2021年汾酒封藏大典首次選在汾酒老作坊博物館，盡顯汾酒歷史之重和文化深厚。

　　在白酒行業(yè)，汾酒的歷史、文化都具有明顯優(yōu)勢。汾酒老作坊是全國家、一家原址型白酒博物館，是重點文物保護單位，更于2012年列入世界文化遺產(chǎn)預備名單，2020年底入選第四批國家工業(yè)遺產(chǎn)名單。 作為汾酒文化源泉，汾酒選擇在此舉辦封藏大典，既是重新定義活動的儀式感和參與感，更淋漓盡致呈現(xiàn)了汾酒的“活態(tài)文化”，是汾酒復興的一次外在彰顯。 此外，汾酒老作坊還體現(xiàn)出企業(yè)品質和工匠精神，詮釋了品質汾酒。直到今天，在汾酒老作坊里，汾酒大師人工操作、古法釀造、小批量生產(chǎn)，每個環(huán)節(jié)都是精工細作，以優(yōu)質、穩(wěn)定的品質享譽市場。

　　嘉賓們走進現(xiàn)場，感受到了極具沖擊力的文化氛圍，現(xiàn)場品嘗珍藏級頭鍋原漿汾酒，沉浸式體驗了汾酒用清香俘獲民心，以品質征服市場的魅力。

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　　在汾酒封藏大典，會感受到什么?

　　汾酒封藏大典帶有濃厚儀式感，其主題“敬天、愛人、傳承”意義深遠。所謂“敬天”，即以“禮”為核心，追根溯源，還原汾酒歷史淵源的“酒禮典制”;所謂“愛人”，即以“匠心”為主，以酒入心，真實展現(xiàn)大國釀酒大師的情懷;“傳承”則以“藏酒”為邀約，本年度頭鍋原漿汾酒，邀約名人簽名封藏。 今年汾酒封藏大典，由著名節(jié)目主持人趙普和高源雙現(xiàn)場同步主持，通過多元化的視聽創(chuàng)新，以“文化汾酒，活態(tài)傳承”為綱，打造了“開國宴”和“老酒肆復原售酒”的沉浸化場景，讓嘉賓“穿越”當年時刻。

　　天儀式環(huán)節(jié)，擊鼓啟禮、迎圖騰、請敬者、盥洗、敬香、敬酒、讀祝、福降飲福、恭送圖騰……在莊嚴的古樂聲中，汾酒眾傳承人登上祭壇，以古老的禮儀拜祭，彰顯汾酒人以德敬天的心愿。

　　▲汾酒董事長李秋喜

　　愛人環(huán)節(jié)致敬“匠心”，汾酒董事長李秋喜上臺親自為四位“汾酒時代工匠”頒獎，以鼓勵他們對堅守品質和傳承工藝。 在“傳承”環(huán)節(jié)，汾酒從“歷史空間”、“現(xiàn)實空間”兩個維度，構建釀酒工人與汾酒時代人物交融對話，演繹大型舞臺劇《傳承》，隔空對話漢武帝、杜牧和楊得齡。

　　老中青三代釀酒人一起，現(xiàn)場宣誓“七必”秘訣，彰顯汾酒人不忘初心、堅守品質的決心。汾酒高管代表李俊表達了對汾酒事業(yè)的感情和憧憬，將現(xiàn)場氣氛引向高潮。 汾酒員工朗誦了詩歌《守望汾酒 激蕩復興》，演繹了大型組舞《百年再起航》。作為汾酒封藏大典的重中之重，三輪秋釀頭鍋原漿酒的封藏，尤為令人矚目。

　　▲全國工商聯(lián)原副王治國

　　全國工商聯(lián)原副王治國表示，透過汾酒這張飄香名片，看到了歷經(jīng)歲月積淀，用獨特生態(tài)、厚重底蘊刻下的中國白酒發(fā)展烙印，看到了在世界百年未有的大變局、大變革、大調整下汾酒釀酒人的執(zhí)著、熱情、匠心和傳承。

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　　點亮世界清香萬里圖，汾酒新一輪文化傳播布局?

　　在2021年汾酒封藏大典上，最受矚目的是正式啟動《汾酒釀造技藝傳播之路》，點亮世界清香萬里圖，預示“中國酒魂”進一步走出，布局了“中國汾酒，世界汾酒”的世界傳播之路。 去年，汾酒董事長李秋喜提出“中國酒魂、活態(tài)為魂”新戰(zhàn)略定位，為汾酒未來發(fā)展指明路徑。從靜態(tài)保護到活態(tài)傳承，意味著汾酒將創(chuàng)新汾酒文化，提升企業(yè)文化魅力。 清香型白酒是世界烈酒中的“國際香”和“主體香”，也是汾酒走向世界的品質優(yōu)勢。中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員現(xiàn)場表示，憑借扎實的渠道根基，高聳的品牌勢能，獨特的品類優(yōu)勢，汾酒的復興之路、世界清香之路將越走越寬，越走越快。 “流通強、高端強、世界強，這是汾酒帶給酒業(yè)的三大樣板。流通強夯實了汾酒深度;高端強拉升了汾酒高度;世界強促進了汾酒廣度?！眲T稱。

　　▲中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權

　　中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權認為，汾酒人在文化建設、品質提升、科技進步、市場營銷、消費服務、全球化推廣等很多方面的創(chuàng)新實踐，為白酒產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展帶來了寶貴的示范經(jīng)驗和深刻啟迪。 開啟世界清香計劃，譚忠豹表示，汾酒將堅定“中國酒魂，活態(tài)為魂”戰(zhàn)略定位，對標世界企業(yè)，繼續(xù)將汾酒打造成為世界文化名酒，讓千年技藝在傳承中爐火純青、在創(chuàng)新中發(fā)揚光大，讓中國白酒在新時代下、在世界范圍內(nèi)樹立新的形象、展現(xiàn)新的情懷、散發(fā)新的光芒。