2021年8月22日,2021Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典圓滿舉行。頒獎盛典上,由河南衛(wèi)視選送的案例在近千件參評項(xiàng)目中脫穎而出,其中《仰韶酒業(yè)河南衛(wèi)視整合營銷金案》榮獲整合營銷類·實(shí)戰(zhàn)金案。
ADMEN國際大獎是一項(xiàng)聚焦全球傳媒、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際性獎項(xiàng),創(chuàng)辦于2003年,其前身是由《廣告人》雜志創(chuàng)立的“廣告人實(shí)戰(zhàn)大獎”,歷時(shí)九屆。發(fā)展至今,ADMEN國際大獎全面覆蓋全國及海外2300+參賽品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)及2000+廣告主,累計(jì)收到上萬件作品,見證了多年來中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
這一獎項(xiàng)的獲得,不僅代表著河南衛(wèi)視近年來緊抓傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢,弄潮廣告營銷的昂揚(yáng)姿態(tài),更表現(xiàn)出仰韶酒業(yè)作為豫酒龍頭的雄厚資本與營銷實(shí)力,以及“借力平臺,建設(shè)品牌”的戰(zhàn)略思維。
牽手“河大衛(wèi)”,豫酒轉(zhuǎn)型升級
仰韶酒業(yè)作為豫酒龍頭,堅(jiān)持“建,文化助力,創(chuàng)新驅(qū)動,轉(zhuǎn)型升級”的發(fā)展理念,秉承“為中國白酒世界消費(fèi)持續(xù)精進(jìn),使仰韶文化成為影響人類的偉大智慧”的企業(yè)愿景,自始至終把提升中國白酒自信、弘揚(yáng)中國白酒風(fēng)格作為使命。
2020年,仰韶酒業(yè)聯(lián)袂河南衛(wèi)視,為豫酒深耕河南市場助力,為豫酒強(qiáng)品牌戰(zhàn)略賦能。中國有著數(shù)千年的白酒文化,無酒不成席的傳說更是流傳至今。仰韶酒廣告在河南衛(wèi)視高頻次投放,以河南優(yōu)質(zhì)新聞欄目、電視資源的高度來鑄就“文化仰韶”的高度,助推豫酒振興,強(qiáng)化消費(fèi)者對仰韶彩陶坊的品牌記憶。
與河南衛(wèi)視戰(zhàn)略合作期間,仰韶酒業(yè)市場占有率、品牌美譽(yù)度以及消費(fèi)者認(rèn)知度不斷提升!拔幕錾亍币劳袕(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢,向外界震撼發(fā)聲,與消費(fèi)者進(jìn)行情感共鳴和產(chǎn)品力溝通,傳遞著仰韶酒業(yè)品牌故事,為后疫情時(shí)代下品牌營銷戰(zhàn)役奠定了良好的開局。
聯(lián)袂“奇妙游”,展示民族品牌力量
辛丑春節(jié)以來,河南衛(wèi)視主創(chuàng)一直致力于深挖能夠表達(dá)品牌價(jià)值觀的深度文化;注重節(jié)目體驗(yàn)感,實(shí)現(xiàn)與觀眾的文化共情;文化傳播形式創(chuàng)新,使傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代世界。持續(xù)打造出《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級節(jié)目,在全網(wǎng)熱播,頻占“頂流"。
其中,仰韶彩陶坊在《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》中與河南衛(wèi)視深度聯(lián)袂,讓河南故事、黃河故事、中國故事廣為傳播,在激發(fā)起受眾特別是青年受眾對中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感、歸屬感和自豪感的同時(shí),散發(fā)出與“奇妙游”系列節(jié)目同等深厚的民族品牌氣質(zhì)。
為豫酒品牌的仰韶彩陶坊,也始終深刻把握民族情懷,深挖傳統(tǒng)文化價(jià)值內(nèi)涵。
文化傳承上,深挖7000年仰韶文化價(jià)值內(nèi)涵,以“陶文化”貫穿產(chǎn)品釀造、酒瓶設(shè)計(jì)、品牌文創(chuàng)等方面,獨(dú)創(chuàng)“九糧四陶”工藝,借形彩陶小口尖底瓶、彩陶魚紋葫蘆瓶,傳遞仰韶文化價(jià)值。
互動體驗(yàn)上,為了讓廣大消費(fèi)者了解、喜愛仰韶文化,仰韶酒業(yè)在營銷中植入“彩陶坊天時(shí)·名家講壇”“天時(shí)盛宴”“久仰盛宴”等文化體驗(yàn)場景,打造品牌文化IP,增強(qiáng)品牌體驗(yàn)感。
品牌創(chuàng)新上,獨(dú)創(chuàng)“陶融香型”,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化打造,且通過“三會三宴”“超級辦事處模式”等商業(yè)運(yùn)營模式等方面的創(chuàng)新,不斷創(chuàng)新市場運(yùn)營渠道,深耕豫酒市場,增強(qiáng)品牌生命力。
把握平臺力量展示品牌,深度挖掘共性整合發(fā)力。仰韶酒業(yè)借助河南衛(wèi)視這一官方媒介,從平臺牽手到深度聯(lián)袂,不僅在白酒文化賦能、創(chuàng)新發(fā)展等方面做出了眾多努力,也使得仰韶彩陶坊成為了承載白酒文化魅力的重要載體,預(yù)示著一種光大中國品牌營銷魅力、展現(xiàn)民族品牌文化自信的發(fā)展格局。
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