在中高端的中國名酒品牌中，天之藍龐大的銷售規(guī)模和消費基礎，使得天之藍成為家喻戶曉的中高端名酒品牌。

　　今日，微酒從市場獲悉，為滿足消費升級需求，天之藍將在品質(zhì)體系、品牌形象、互動服務、消費體驗等方面系統(tǒng)性升級，啟程發(fā)展新紀元。

　　在白酒市場中堪稱“優(yōu)等生”的天之藍，將因此而更上層樓。作為白酒行業(yè)鮮有的常青樹品牌，天之藍上新給業(yè)內(nèi)帶來哪些期待？

　　01?天之藍的誕生

　　無論是對洋河，還是放眼至整個行業(yè)，天之藍的每一次煥新升級都有著非凡的意義。

　　2003年，中國經(jīng)濟一路高歌猛進，消費市場發(fā)生了結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。在這場消費變革下，淘寶網(wǎng)上線，它不僅改變了無數(shù)人的購物習慣，也改變了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在白酒行業(yè)，同樣也發(fā)生著一件影響行業(yè)近二十年的事情，剛剛經(jīng)歷改制的洋河推出了天之藍為代表的藍色經(jīng)典系列，它將中國白酒由“香時代”帶到“味時代”，也改變了白酒行業(yè)粗放的商業(yè)模式。

　　2003年，全國白酒的主流價格帶還在100元以內(nèi)，各品牌在這一價格帶競爭。此刻，洋河看準崛起的市場與消費新需求，天之藍集中在200元價格帶以上，面向全國全面發(fā)展，代表著洋河中國八大名酒品牌與品質(zhì)的天之藍，迅速成為全國中高端產(chǎn)品中的代表作。

　　有行業(yè)人士表示，在天之藍上市之前，白酒行業(yè)內(nèi)，鮮有能夠在多個價格帶做成功的品牌，天之藍上市后，洋河在海之藍與天之藍兩個價格帶齊頭并進，成為行業(yè)個多價格帶的全國性酒企。

　　值得注意的是，在天之藍之前，白酒行業(yè)還沒有商務白酒的概念，天之藍上市后主打商務白酒，對白酒消費群體進一步細分，為后來次高端與高端白酒的發(fā)展提供了借鑒意義。

　　歷來，業(yè)界對洋河藍色經(jīng)典已經(jīng)有無數(shù)次熱議，從綿柔的風味到時尚的包裝，從廣告語到營銷模式，都被酒業(yè)廣泛關注和學習。

　　02瞄準300—400元，新版天之藍四重煥新

　　如今，天之藍又一次站在了新的起點之上。

　　隨著產(chǎn)品上市，天之藍煥新細節(jié)更加引得行業(yè)關注。微酒記者注意到，升級版天之藍重點在品質(zhì)、外觀、互動、體驗四個維度進行了全面升級。

　　在品質(zhì)煥新方面，品質(zhì)是天之藍的根本，新版天之藍升級了酒體的酒質(zhì)與口感，一品三香的口感，幽雅的陳香，濃郁的窖香，清爽的糧香，更加綿爽舒適。

　　新版天之藍獨特的復合口感，使得酒體香味更加富有層次感，這不僅是白酒品質(zhì)的新突破，也是對綿柔型酒的傳承。

　　如果說品質(zhì)創(chuàng)新是洋河產(chǎn)品的先天的基因，那么為消費者提供更好的體驗是洋河堅定的選擇。

　　眾所周知，洋河的新品要上市，必須經(jīng)過全國市場的考驗，新版天之藍也不例外。2020年，洋河酒體中心帶著天之藍品鑒版本，跑遍全國市場，經(jīng)歷海量人次的品鑒和評價，給產(chǎn)品把最后一道關。

　　形象煥新方面，在外包裝上，新版天之藍瓶身采用極光藍，浪漫時尚極致美感；瓶身采用靈動流線瓶，柔美流暢，輕盈在握；瓶蓋上的“天空之眼”，奪取了全場的注意力；在瓶蓋環(huán)臺處，金色線條上點綴著星星、星球等星空元素，整體層次感更加分明。

　　除此之外，極光藍調(diào)搭配香檳金設計，視覺層次豐富，色彩鮮明強烈。同時，盒子采用“書本盒”的開啟方式，使得終端展示更加便捷和美觀。

　　互動煥新方面，掃碼領紅包，新版天之藍紅包玩法同步升級，掃碼中獎率，現(xiàn)金紅包最低8元，最高666元，領取紅包后，還有機會獲得再來一瓶的獎勵。天之藍可以借此實現(xiàn)正向獎勵和開瓶反向觸發(fā)、二次激勵，精準觸達目標消費群體。

　　體驗煥新方面，更高級的審美品味，更方便的開啟體驗，更舒適的酒質(zhì)享受，更精致的工藝防偽。整體來看，新版天之藍的亮點在于“全面提升消費體驗”。

　　與此同時，微酒記者走訪市場還發(fā)現(xiàn)，洋河股份正在針對海之藍、新版天之藍、夢之藍水晶版、夢之藍M6+開展“洋河中秋禮 雙瓶享驚喜”的中秋促銷主題活動。

　　開瓶掃碼送現(xiàn)金紅包，每掃兩瓶（同品）還能獲得額外的抽獎機會，華為手機、金條、陽澄湖蟹卡、電動牙刷、華為智能手環(huán)、天之藍小酒等獎品。中秋促銷活動的展開，也為天之藍的煥新升級加了一把火。

　　不難發(fā)現(xiàn)，洋河股份已經(jīng)為天之藍未來的發(fā)展做好了“頂層設計”，煥新升級后，有品質(zhì)、有情懷、有品牌、有質(zhì)感的天之藍可以說是滿足了市場對一瓶好酒的所有想象。

　　03洋河二次創(chuàng)業(yè)，再添助推器

　　在洋河藍色經(jīng)典的品牌體系中，天之藍屬于戰(zhàn)略品牌，在戰(zhàn)略定位上，洋河讓海之藍堅守塔基，天之藍堅守腰部價位，夢之藍處于塔尖，三大品牌可謂是戰(zhàn)略協(xié)同、策應補充。

　　由此可見，天之藍在洋河藍色經(jīng)典整個品牌體系中，其處于承上啟下的地位，品牌稀缺程度和重視程度不言而喻。

　　2021年，是“十四五”的開局之年，也是洋河“二次創(chuàng)業(yè)”的年。在白酒行業(yè)分化的格局下，消費升級和集中度正在向龍頭品牌企業(yè)靠攏。

　　具有品質(zhì)、品牌、資本、市場規(guī)模、數(shù)字化賦能等優(yōu)勢的“天之藍”，無疑將在新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整升級中迎來發(fā)展機遇，成為洋河藍色經(jīng)典品牌中高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極。

　　洋河品牌價值不斷提升，市場美譽度越來越高，夢之藍M6+、夢之藍水晶版，兩大品牌也已在各自賽道站穩(wěn)腳跟。雙溝更是在大眾酒市場重現(xiàn)了‘中國名酒’的榮光。

　　招商證券報告顯示，伴隨消費升級，300元（300-500元）價格帶取代原來的100-200元，成為新主流商務消費主流價格帶，300元價格帶將持續(xù)放量。

　　根據(jù)測算，未來3-5年時間內(nèi)，如若百元價格帶20%的消費量升級為300元價格帶，將直接帶來1000-1500億左右的市場增量，成長空間巨大。

　　此次煥新‘天之藍’，對于洋河來說具有深遠意義。一則，這個全國性品牌將助力洋河高舉‘二次創(chuàng)業(yè)’的旗幟；二則，洋河未來發(fā)展的三大主基調(diào)和關鍵詞是創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和跨越，天之藍將發(fā)揮出它巨大的潛能，助推洋河早日實現(xiàn)發(fā)展目標。

　　天之藍再次升級換代，是品質(zhì)、包裝、體驗、互動、服務、市場經(jīng)營、商業(yè)模式的全面提升和接力，不僅是量變，更是質(zhì)變。

　　如果說代天之藍創(chuàng)造了行業(yè)傳奇，而今升級版天之藍無疑將再接再厲，創(chuàng)造新的輝煌，成就中國白酒一代經(jīng)典。