如今,以“沙漏”為形,郎酒穿越時(shí)空,用一瓶郎牌特曲裝滿了10年故事。
8月2日,郎牌特曲發(fā)布上市十周年紀(jì)念酒,以品質(zhì)好酒為核,回望品牌發(fā)展的十年歷程;以千元價(jià)格新高度,致敬未來新黃金十年,順應(yīng)白酒品類消費(fèi)大時(shí)代。
透過“沙漏”,郎牌特曲向行業(yè)傳遞了什么?以時(shí)間為軸,郎牌特曲的下一個(gè)突破在哪里?
1十年磨一劍,印證成長(zhǎng)的力量
時(shí)間的力量有多強(qiáng)大?十年磨一劍,出鞘必鋒芒。
2011年,是白酒黃金十年的期,也正是郎酒的百億大年。在汪俊林帶領(lǐng)下,郎酒當(dāng)年的銷售規(guī)模達(dá)到103億,成功躋身白酒“百億俱樂部”。
因此,郎牌特曲的問世,可謂出道。上市年,郎牌特曲銷售額便達(dá)到4.8億元。巧合的是,這一年還誕生了一個(gè)影響我們生活方式的微信。2011的出生年,或許讓運(yùn)氣和機(jī)會(huì)都更多一分。
第二年,郎牌特曲又迅速突破10億,隨后在全國(guó)市場(chǎng)遍地開花。這樣看來,兼具實(shí)力與顏值的郎牌特曲,放進(jìn)品牌“沙漏”里的粒沙,就有著沉甸甸的分量、亮閃閃的前途。
2013年前后,即使當(dāng)行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期時(shí),作為新選手的郎牌特曲,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不曾有過動(dòng)搖,持續(xù)強(qiáng)化品牌落地和營(yíng)銷行動(dòng)。
2013—2016年間,郎牌特曲投入巨資全國(guó)舉辦了數(shù)十場(chǎng)“非凡巨星·唱響城市”明星演唱會(huì),強(qiáng)勢(shì)開啟白酒娛樂營(yíng)銷新紀(jì)元;實(shí)力聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)的社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織2000場(chǎng)路演;
期間,郎牌特曲先后在全國(guó)組織了百余場(chǎng)經(jīng)銷商培訓(xùn)、拓展活動(dòng),與合作商家及團(tuán)隊(duì)深度溝通、“狼性”戰(zhàn)力十足;
2015年,持續(xù)開展消費(fèi)者培育、推進(jìn)渠道精細(xì)化操作、強(qiáng)化與消費(fèi)者品牌互動(dòng),當(dāng)年僅在江蘇市場(chǎng)年銷售額破10億,并重磅推出鑒賞系列(“鑒賞12”和“鑒賞18”),劍指次高端市場(chǎng)……
成長(zhǎng)的力量,很多時(shí)候就是把稚氣變?yōu)闋?zhēng)氣。郎牌特曲這些實(shí)打?qū)嵉臓I(yíng)銷動(dòng)作和品牌推廣活動(dòng),不僅為郎酒的品牌和市場(chǎng)不斷積蓄能量,也讓“沙漏”有了更重的分量。一路發(fā)展到現(xiàn)在,郎牌特曲成為郎酒集團(tuán)規(guī)模發(fā)展的基座,過去十年雖歷經(jīng)市場(chǎng)磨礪和眾多挑戰(zhàn),其創(chuàng)造的“郎特速度”讓行業(yè)印象深刻。
2千元紀(jì)念酒,來自時(shí)間的安排
沙漏作為古時(shí)的計(jì)時(shí)用具,每一粒沙都是實(shí)現(xiàn)過的成績(jī)。來自時(shí)間的安排,讓郎牌特曲上市十周年紀(jì)念酒以“沙漏”為整體造型。
這不僅將郎牌特曲過往十年的奮斗成績(jī),全部灌進(jìn)了品牌的“精神沙漏”中;而且以產(chǎn)品為載體將品牌內(nèi)涵全部融入其中,用一瓶酒做到郎牌特曲的“形神合一”。
郎牌特曲的這款紀(jì)念酒,從內(nèi)而外都是由時(shí)間凝結(jié)而成。
根是在郎酒“三品戰(zhàn)略”的下,好水賦予其靈魂,好氣候賦予其靈氣,好窖泥賦予其體態(tài),好原料賦予其風(fēng)味,好工藝賦予其韻味。
在此基礎(chǔ)上,郎牌特曲上市十周年紀(jì)念酒,采用郎酒獨(dú)創(chuàng)的《濃醬兼香型白酒生產(chǎn)方法》專利技術(shù),將五大類風(fēng)格獨(dú)具的基酒融合,奢享郎酒莊園陳年醬酒調(diào)味,這是時(shí)間淬煉的品質(zhì)。
由中國(guó)釀酒大師、中國(guó)首席品酒師領(lǐng)銜,100余位酒體核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)257天、1000余次小樣測(cè)試實(shí)驗(yàn)研發(fā),才最終呈現(xiàn)出窖香濃郁,陳香舒適,綿甜圓潤(rùn),余味悠長(zhǎng)的獨(dú)特風(fēng)格。
沙漏、年輪、齒輪,每一個(gè)都是用時(shí)間符號(hào),為這瓶紀(jì)念酒賦予更多寓意、更強(qiáng)深意。比如打開酒瓶?jī)A倒美酒時(shí),瓶身微微倒置就像沙漏翻轉(zhuǎn),標(biāo)志著開啟郎牌特曲新紀(jì)元。
據(jù)悉,郎牌特曲上市十周年紀(jì)念酒小批量勾調(diào)、限量一次性生產(chǎn)、限量配額投放,定價(jià)1019元/700ml。作為郎牌特曲上市以來首款千元價(jià)位的產(chǎn)品,“高端屬性+限量稀缺+十周年紀(jì)念”的三大優(yōu)勢(shì),注定了這瓶紀(jì)念酒的未來潛力和收藏價(jià)值,值得更大期待。
3下一個(gè)十年,“奔騰”的大時(shí)代!
從黃金十年的濃香鼎盛,到現(xiàn)在的醬香熱潮,白酒行業(yè)的周期變化,必然伴隨著香型品類和消費(fèi)偏好的變化。尤其是隨著年輕消費(fèi)群體的崛起和健康飲酒的理念深入,個(gè)性化、時(shí)尚化、品質(zhì)化是未來的必然趨勢(shì)。
品類消費(fèi)多元化時(shí)代的來臨,對(duì)品牌和產(chǎn)品提出更高要求,勢(shì)必要積極適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)需求。因此,兼香是郎牌特曲未來新的突破機(jī)會(huì),見證奔騰的大時(shí)代。沙漏裝滿不在“滿”,重在十年打造的品牌價(jià)值感和品質(zhì)感。
一直以來,“一樹三花”的郎酒,立足瀘州產(chǎn)區(qū)和二郎兩大產(chǎn)區(qū),充分發(fā)揮中國(guó)濃香型白酒發(fā)源地和世界醬香核心產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),在做好“濃醬雙優(yōu)”的同時(shí),取濃、醬之長(zhǎng),推進(jìn)兼香大戰(zhàn)略,自然是“水到渠成”之舉。
過去十年,郎牌特曲作為郎酒濃香板塊的扛鼎之作,有力地推動(dòng)了郎酒的規(guī);l(fā)展。與此同時(shí),郎牌特曲的兼香品質(zhì)也征服了不少人。
比如著名主持人孟非2019年在品鑒“兼香郎特·孟非窖藏”時(shí)就曾說過,“這酒喝了以后覺得非常好,也特別愿意分享給自己身邊的朋友,郎酒值得擁有一大批擁躉者”。
如今,隨著“福·馬”系列的推出,郎牌特曲構(gòu)建起濃香系列、兼香系列的產(chǎn)品矩陣,標(biāo)志郎酒大兼香戰(zhàn)略邁出實(shí)質(zhì)性一步。包括這款上市十周年紀(jì)念酒,沙漏“上下組合”造型暗合著濃香、兼香的兩大香型,“兩條腿長(zhǎng)跑”的郎牌特曲,將進(jìn)一步持續(xù)壯大郎酒的腰部力量。
今年是郎牌特曲上市十周年,一系列實(shí)力寵粉、愛心公益等活動(dòng)燃向全國(guó)。比如今年3月開始的“喝郎牌特曲·抽金條”宴席活動(dòng),金條效應(yīng)火熱引爆全國(guó);5月在《喜劇班》明星學(xué)員陪伴下,3000多名郎牌特曲經(jīng)銷商、核心聯(lián)盟商探秘郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)和郎酒莊園……
值得一提的是,十周年的郎牌特曲再度牽手十年經(jīng)典《中國(guó)好聲音》,讓極致品質(zhì)傳遞經(jīng)典好聲音;預(yù)計(jì)9月份郎牌特曲舉辦的秋釀開窖活動(dòng),將實(shí)力攜手中國(guó)好聲音,唱響郎酒莊園。
“郎牌特曲,伴你前行,讓勇敢充滿自己,與郎共舞,龍馬奔騰”。這既是郎牌特曲新的品牌故事,也是白酒品類大時(shí)代的奔騰力量。相信下一個(gè)十年,郎牌特曲將帶給行業(yè)更大期待。
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