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沱牌攜手復(fù)星家庭季加速融合,父親節(jié)營銷喚醒品牌印記

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2021-06-22 11:10:00
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       復(fù)星的到來,讓沱牌煥然新生。

      6月20日,為致敬父親節(jié),作為515復(fù)星家庭季的特別企劃活動,“越長大,越懂他”復(fù)星舊時光酒館登陸上海、沈陽、西安、長沙、南京等城市,借勢復(fù)星在當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢,沱牌掀起一股懷舊風(fēng)潮,喚醒消費者對品牌的印記。

      這次父親節(jié)營銷活動,沱牌從產(chǎn)品和情感兩大角度出發(fā),觸發(fā)消費者和父親節(jié)情感共鳴,同時讓更多消費者感受到沱牌產(chǎn)品的底蘊的品質(zhì)。更為重要的是,展現(xiàn)出沱牌酒業(yè)與復(fù)星加速融合發(fā)展的堅定決心。

    沱牌

      打造沉浸式體驗,將“喚醒”進行到底

      作為新加入復(fù)星大家庭的成員,今年復(fù)星家庭季圍繞父親節(jié)營銷,為沱牌打造舊時光酒館,給消費者營造一個極具復(fù)古懷舊風(fēng)格的活動場景,一起回到舊時光,去感受父親記憶中最愛的那口沱牌酒。

      據(jù)了解,“515復(fù)星家庭季”是復(fù)星聯(lián)合旗下生態(tài)品牌為回饋廣大家庭客戶而舉辦的年度特別活動,旨在以關(guān)愛家庭生活的好產(chǎn)品及超大力度的權(quán)益和優(yōu)惠,滿足家庭健康、快樂、富足方面的消費需求,為每個家庭帶來更強的線上線下幸福體驗。以此為契機,復(fù)星帶領(lǐng)沱牌走進更多家庭。

      從“舊時光酒館”這個名字,可以看出沱牌喚醒消費者的意圖。舊時光酒館設(shè)置有沱牌研酒室,結(jié)合國潮、懷舊等元素進行趣味展現(xiàn),告別枯燥無聊,融合復(fù)古懷舊和新國潮元素,體現(xiàn)延續(xù)經(jīng)典,煥新現(xiàn)代表達的品牌內(nèi)涵。

      不僅如此,活動現(xiàn)場還有品酒聞香環(huán)節(jié),用一口老酒喚醒舊時光記憶。沱牌酒聞香裝置十分特別,讓每一位消費者直觀體驗不同年份沱牌酒的氣味,感受記憶中父親鐘愛的酒香,競猜年份,感受沱牌酒文化。

      活動期間,前來舊時光酒館的消費者絡(luò)繹不絕,喚醒他們對沱牌的品牌印記:1989年舉辦的全國白酒第五屆評選會,沱牌曲酒以93分的高分,被授予國家名酒金質(zhì)獎,榮獲“中國名酒”的稱號;進入90年代,“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的廣告歌曲就響徹祖國大江南北,沱牌成為家喻戶曉的國民品牌。

      更為重要的是,通過舊時光酒館這種沉浸式體驗場景,再加上父親節(jié)的情感訴求,是沱牌酒和消費者觸達的有效途徑,這不僅是一次成功的節(jié)日營銷活動,更是搭建沱牌酒和消費者溝通互動的橋梁,喚醒的同時,加深品牌在消費者心里的烙印。

來源:酒業(yè)家  
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