近日，從市場獲悉，知名導(dǎo)演張紀(jì)中將于9月正式代言茅之賦品牌。

　　作為茅臺鎮(zhèn)的“老字號”，茅之賦醬酒是茅酒傳承人丙乾酒業(yè)以王氏秘傳古法為傳承，在2020年推出的戰(zhàn)略品牌，自上市以來便以“黑馬”之勢沖擊醬酒賽道，一度受到眾多消費者與經(jīng)銷商們的青睞。咨詢電話：186 6581 6076

　　那么，選擇張紀(jì)中擔(dān)任品牌形象代言人，茅之賦此舉有何深意?

01

為什么是張紀(jì)中?

　　頂著一頭蓬松的頭發(fā)，留著濃密的大胡子，眼神犀利，看起來穩(wěn)重又深沉……提起張紀(jì)中，人們腦海中的印象大抵如此。

　　年過古稀的張紀(jì)中，多年來一直將情懷與熱愛注入事業(yè)，拍攝過《三國演義》、《水滸傳》等經(jīng)典電視劇，從1999年《笑傲江湖》開始，制作了《射雕英雄傳》《天龍八部》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》等多部金庸武俠劇，開創(chuàng)了大陸武俠劇的全盛時代，被譽為“大陸武俠劇人”。

　　細(xì)看張紀(jì)中的創(chuàng)作經(jīng)歷，從塑造具有藝術(shù)性的角色到轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后成為制片人和導(dǎo)演，他讓原本只存在于小說文字里的江湖真真切切地出現(xiàn)在了觀眾眼前，張紀(jì)中曾在采訪中說過：“我覺得我一直沒有成為一個藝術(shù)家，但我愿意一直去追求藝術(shù)家的高度?！痹谶@方面，他就像生活在現(xiàn)代的古時俠客，勇于亮劍開辟一條獨具特色的道路。

　　而茅之賦選擇張紀(jì)中，也正是看重他在觀眾心目中的好口碑，以及作為“手藝人”追求極致的態(tài)度，這與茅之賦的品牌定位十分吻合。

　　把品質(zhì)放在首位，是茅之賦一以貫之的核心理念。地處茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)，得天獨厚的釀造環(huán)境，為茅之賦醬酒的釀造提供了恰到好處的釀造條件。在發(fā)展過程中，茅之賦更是始終堅定品質(zhì)醬酒戰(zhàn)略定力和百年傳承的工藝自信，并結(jié)合數(shù)字化、智能化新技術(shù)提升酒體穩(wěn)定性，為消費者提供的品質(zhì)醬香白酒最核心價值體驗。

02

再迎“強助力”

茅之賦品牌“提檔加速”

　　當(dāng)下醬酒賽道迎來一輪新的洗牌，已經(jīng)從品類擴張期逐步轉(zhuǎn)向品牌競爭期，品牌成為酒企邁向成功之路的重要一步。自上市以來，茅之賦堅持茅酒品質(zhì)發(fā)展與品牌價值體系構(gòu)建，圍繞“做好酒、賣好酒”為發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合當(dāng)下市場發(fā)展趨勢，持續(xù)推進(jìn)品牌向上發(fā)展。

　　具體來看，在品質(zhì)方面，堅守傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)，加強醬酒釀造技術(shù)研究。圍繞醬酒釀造的核心環(huán)節(jié)和核心工序，不斷加強工藝創(chuàng)新、研發(fā)創(chuàng)新和裝備升級，深入聚焦醬酒品質(zhì)提升關(guān)鍵共性問題，以真材實料，真藏實釀、真實年份、真誠做市場，堅持打造并放大“傳承茅酒”這一的特色優(yōu)勢。

　　在品牌推廣上，茅之賦堅持高舉高打，強勢入選-《國貨之光》欄目推薦品牌，在全國31個省份的機場大屏廣告、高速公路廣告、交通樞紐電視廣告等渠道發(fā)力，建立立體式傳播矩陣，積極擴大茅之賦品牌聲量，推動品牌高效傳播。

　　再加上，今年茅之賦醬酒品鑒館也正式建成落地，以貴州醬酒品鑒館為核心，茅之賦還將開啟線下品鑒館輻射全國的新征程。

　　值得注意的是，此次簽約品牌形象代言人后，張紀(jì)中的影響力也將成為茅之賦品牌活動出圈的強大助力，作為雙方高契合度的選擇，更易在消費者心中建立品牌聯(lián)想，并在后續(xù)傳播中有助于品牌形象和理念滲透到更廣泛的用戶群體中，推動茅之賦品牌邁上新臺階。

03

抓牢機會風(fēng)口

茅之賦將亮相鄭州糖酒會

　　從市場反饋來看，疫情和春糖延期并未給茅之賦帶來太大的影響，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費者理性的回歸，擁有良好文化基因和品質(zhì)優(yōu)勢的茅之賦醬酒在未來將有極大的機會。

　　一方面，300元價格帶成為醬酒下一輪最佳“價格賽道”。中信證券研究部在今年5月發(fā)布的《酒類行業(yè)醬酒深度報告》也指出，雖然300元以下的大眾醬酒短期內(nèi)優(yōu)勢不大，但從長期來看，當(dāng)醬酒行業(yè)產(chǎn)能釋放后，成品酒質(zhì)量都會有明顯提高，300元以下的大眾醬酒開始具備較強的競爭力。而茅之賦酒業(yè)作為國民醬酒品牌，旗下產(chǎn)品茅之賦2015則正好布局在國民醬酒核心價格帶，滿足了經(jīng)銷商選品的要求。

　　另一方面，存量競爭下，對酒企的優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)能和老酒儲能有著更高的要求。從生產(chǎn)能力看，丙乾酒業(yè)全年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒近3千噸，儲存了年份醬香老酒5千余噸，無論是優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)能，還是老酒儲能，都具備開拓市場、穩(wěn)定品質(zhì)輸出的能力。

　　據(jù)了解，茅之賦之所以在下半年啟用張紀(jì)中為品牌代言人，在一定程度上是為了招商與渠道布局的全面發(fā)力。8月18-20日，茅之賦將攜旗下五大核心產(chǎn)品亮相“中國(鄭州)國際糖酒食品交易會“(展位號：TC320)。屆時，茅之賦將登上立足中原、輻射全國的戰(zhàn)略制高點，全面開啟全國化市場布局，在此，誠邀全國經(jīng)銷商蒞臨洽談，共赴一場國民醬香之約!