微酒近期獲悉：2023年寶豐酒業(yè)深度布局與強(qiáng)基改造行之有效，實(shí)現(xiàn)了主營銷售增長21%、整體業(yè)務(wù)營收增長35%的好成績。

　　在中國酒業(yè)市場發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變的大背景下，品牌和品質(zhì)的價值愈發(fā)凸顯，而寶豐酒業(yè)連續(xù)6年保持高增長速率與高質(zhì)量發(fā)展，這離不開寶豐的“一清雙品”戰(zhàn)略以及在此基礎(chǔ)上的戰(zhàn)略支撐升級、品牌體系創(chuàng)新。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“一清雙品”戰(zhàn)略的堅(jiān)守與延伸，為寶豐酒業(yè)打開了的“向上通道”：“行業(yè)發(fā)展周期、清香趨勢、名酒復(fù)興，寶豐酒業(yè)得“時勢”;寶豐品牌的傳承、集團(tuán)企業(yè)發(fā)展壯大、酒業(yè)生產(chǎn)、品質(zhì)、儲量的持續(xù)提升，寶豐酒業(yè)得“潛能”;穩(wěn)定的管理組織、持續(xù)優(yōu)化逐步成型的商業(yè)體系、廠商機(jī)制，寶豐酒業(yè)得“人心”。”

　　“時勢”、“潛能”、“人心”三者齊聚，寶豐酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路，也因此走得更加昂首闊步。

　　01

　　整體業(yè)務(wù)營收增長35%

　　取勝的“外因”、“內(nèi)因”是什么?

　　日前，河南省酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2023年河南酒類行業(yè)市場發(fā)展報告》，內(nèi)容顯示：2023年，河南白酒流通市場銷售總額668.19億元，與上年同比增長8.03%，同時，醬香型增速放緩，清香型份額增速明顯。

　　該報告還指出，河南白酒流通市場的主要特點(diǎn)是品牌化進(jìn)一步集中，十七大名酒仍然是市場消費(fèi)主力軍，頭部品牌增長明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，銷售額位列前30名的品牌中，十七大名酒銷售額占67%，其他品牌僅占33%。

　　從這份報告入手，我們可以很清晰地看見寶豐酒業(yè)整體業(yè)務(wù)營收增長35%的“外因”：在豫酒整體昂揚(yáng)向上的背景下，清香崛起、名酒復(fù)興兩大趨勢尤為顯著。而作為豫酒的寶豐酒業(yè)，恰好兼具“名酒”和“清香”兩大稀缺特性。

　　那么與“外因”相對的“內(nèi)因”，則來自寶豐酒業(yè)自身：堅(jiān)持立足“一清雙品”戰(zhàn)略，堅(jiān)持清香主體不動搖，堅(jiān)持“品質(zhì)”和“品牌”雙核驅(qū)動，協(xié)同發(fā)展，以及在此基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行的戰(zhàn)略支撐升級、品牌體系創(chuàng)新。

　　“于無聲處的堅(jiān)守，打有準(zhǔn)備之仗”，寶豐酒業(yè)在戰(zhàn)略層面的“頂層設(shè)計(jì)”和戰(zhàn)術(shù)層面的“持續(xù)進(jìn)化”，為其創(chuàng)造了更多的發(fā)展空間。

　　回顧1月16日，2024寶豐酒業(yè)戰(zhàn)略簽約暨新品上市發(fā)布會上，河南潔石實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長、寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛面對酒業(yè)發(fā)展的千頭萬緒，發(fā)言表示，“從消費(fèi)需求的發(fā)展邏輯來看，本質(zhì)上，白酒的價值消費(fèi)回歸、品類消費(fèi)回歸、名酒消費(fèi)回歸是三個必然發(fā)展趨勢”，基于此，他提出了“八強(qiáng)支撐”，即強(qiáng)文化支撐、強(qiáng)品牌支撐、強(qiáng)品質(zhì)支撐、強(qiáng)產(chǎn)能支撐、強(qiáng)技術(shù)支撐、強(qiáng)產(chǎn)品支撐、強(qiáng)營銷支撐與強(qiáng)傳播支撐。

▲河南潔石實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長、寶豐酒業(yè)有限公司董事長 王若飛

　　作為“一清雙品”戰(zhàn)略落地的強(qiáng)支撐，“八強(qiáng)支撐”將助力寶豐酒業(yè)在文化、品牌、品質(zhì)、產(chǎn)能、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、傳播的八大維度全方位進(jìn)擊，保障其全國化發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

　　02

　　呼應(yīng)“一清雙品”

　　品牌、品質(zhì)“厚積薄發(fā)”

　　如今，白酒產(chǎn)業(yè)處于穩(wěn)步發(fā)展的增長通道，不少白酒品牌獲得了良好發(fā)展，但歷史賦予名酒寶豐的殊榮，是其它白酒品牌難以追逐的。

　　在第110屆春季糖酒會上，寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰對寶豐的全新品牌價值要素和表達(dá)進(jìn)行了發(fā)布，總結(jié)提煉為“六個一”品牌價值要素和“43623”名酒品質(zhì)基因密碼，從品牌和品質(zhì)上對“一清雙品”戰(zhàn)略進(jìn)行了更詳實(shí)的內(nèi)容支撐和呼應(yīng)，將品牌無形資產(chǎn)以易傳播、好記憶的精簡話術(shù)展現(xiàn)出來，起到了直擊人心的奇效。

▲寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官 許英杰

　　其中，“六個一”品牌價值要素，從歷史、技藝、榮譽(yù)、儲藏、出口多個層面出發(fā)為品牌搶占價值高地，具體為：釀酒人(儀狄造酒)、古法傳(程氏六藝釀酒法)、中國金(巴拿馬萬國博覽會甲等大獎?wù)?、清香名(1989年全國評酒會清香型最高得分)、選(1973年加拿大訪問洛陽的)以及原酒出口家(1996年寶豐酒原酒就大量出口)。

　　而“43623”名酒品質(zhì)基因密碼，從糧、曲、藝、器、藏5個方面全面揭秘寶豐酒的高品質(zhì)秘密，即四種糧食、三色酒曲、“六凈歸一”、兩種貯存、三年儲藏。在這個基礎(chǔ)上，寶豐酒業(yè)持續(xù)工藝創(chuàng)新，不斷提升口感和品質(zhì)。

　　“43623”加持下，寶豐酒業(yè)“四大系列十大單品”備受市場青睞，銷售量和銷售額均實(shí)現(xiàn)快速增長。

　　品質(zhì)、品牌的雙輪發(fā)力，詮釋了寶豐酒業(yè)的硬核實(shí)力，提升了品牌在全國的知名度，撐起了寶豐酒業(yè)的今天，也必定是寶豐酒業(yè)未來行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根基，為其全國化營銷、品牌升級和業(yè)績提升打開了良好局面。

　　從春糖期間的表現(xiàn)就可“見微知著”，在8天會期內(nèi)，寶豐以“一城雙展三論壇五專訪六獎項(xiàng)”的攻勢吸引大量關(guān)注，贏得全國各地近千家客商深入合作意向，線下會場更是簽約不斷，相較往年氛圍更濃、人氣更盛。

　　業(yè)內(nèi)資深人士評論道：“通過品牌資產(chǎn)梳理和春糖表現(xiàn)，我們看到寶豐酒業(yè)的多維優(yōu)勢，這將為其長遠(yuǎn)發(fā)展提供強(qiáng)大動力，推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展創(chuàng)新和跨越，迎來更加輝煌的業(yè)績。”

　　03

　　加速發(fā)展、乘勢而上

　　寶豐酒業(yè)如何部署“作戰(zhàn)圖”?

　　3月30日，2024年寶豐酒業(yè)全國經(jīng)銷商大會上，寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓圍繞“完成品牌初步全國化，5年30億規(guī)模目標(biāo)，做實(shí)名酒品牌二陣”的總體目標(biāo)，精確部署了2024年“作戰(zhàn)圖”：

▲寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理 張偉皓

　　一是省內(nèi)省外雙線并舉，要做到“一快三重三強(qiáng)”，即快落地，重結(jié)構(gòu)、重質(zhì)量、重基礎(chǔ)，強(qiáng)勢能、強(qiáng)支撐、強(qiáng)管理、強(qiáng)資源;二是“兩聚焦，一釋放”，聚焦300-200-100元(國色清香)中高核心價格帶，聚焦50元簡裝規(guī)模發(fā)展(金標(biāo)/六代大曲)，釋放中低大眾盒酒產(chǎn)品資源。

　　潮起風(fēng)勁，奮楫爭先。其實(shí)，早在2022年初寶豐酒業(yè)就正式吹響全國化號角，以名酒和清香為突破口進(jìn)軍全國市場，使得省內(nèi)大本營市場持續(xù)夯實(shí)、省外市場快速拓展、市場占有率持續(xù)提升。截至目前，寶豐酒業(yè)已構(gòu)建省內(nèi)18地市108個縣的全面覆蓋、省外12個省份商業(yè)拓展的發(fā)展格局。

　　更值一提的是，寶豐酒業(yè)近期陸續(xù)與全國性超級大商簽約合作，“強(qiáng)商強(qiáng)支撐”卓有成效，也讓整個行業(yè)為之振奮，再次提升了清香品類的信心與價值潛力。

　　微酒發(fā)現(xiàn)，從“老十七大名酒”，到做實(shí)“全國性名酒品牌二陣”，寶豐酒業(yè)展現(xiàn)出良好專業(yè)思維與深度商業(yè)掌控，如今“跨時代進(jìn)階”，是趨勢使然，也是企業(yè)的戰(zhàn)略路徑。

　　無論如何，從品牌、品質(zhì)、市場三個維度來看，寶豐酒業(yè)已然準(zhǔn)備充分。

　　隨著各項(xiàng)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，煥發(fā)出高質(zhì)量發(fā)展光彩的寶豐酒業(yè)，正更強(qiáng)勢地推動清香老名酒走向世界舞臺，或許10年之后回首，寶豐已成為一個跨時代的符號。