在貴州茅臺(tái)酒2020年度全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，有這樣一個(gè)特殊的群體。他們是茅臺(tái)營(yíng)銷隊(duì)伍里的年輕人，大多擁有高學(xué)歷，海外留學(xué)歸國(guó)經(jīng)歷，在“文化茅臺(tái)”建設(shè)的新階段，不斷創(chuàng)新“文化+營(yíng)銷”的新模式，刷新著茅臺(tái)文化的時(shí)代內(nèi)涵。他們就是——“茅臺(tái)百年老店傳承人”。

　　▲辛悅帥接受采訪。

　　辛悅帥作為山東茅臺(tái)百年老店傳承人代表，參加了今年的貴州茅臺(tái)酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)。

　　2016年，茅臺(tái)首次提出“茅臺(tái)百年老店傳承人”培養(yǎng)計(jì)劃時(shí)，辛悅帥很抵觸，但在場(chǎng)交流見面會(huì)后，他的想法改變了。

　　“茅臺(tái)百年老店傳承人是一個(gè)積極向上的群體，很多‘茅二代’加入到了這個(gè)大家庭，大家見面交流，能融合不同的地域文化，把這些文化元素融入銷售工作中，能不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式?！?/p>

　　初出茅廬的辛悅帥，喜歡創(chuàng)新與嘗試，在父親看來卻是不切實(shí)際。在茅臺(tái)集團(tuán)提出“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略后，大家都在探索如何落地時(shí)，辛悅帥策劃實(shí)施了分子料理、甜品中的茅臺(tái)等一系列活動(dòng)，讓“文化茅臺(tái)”落地落實(shí)，這讓父親對(duì)他的認(rèn)識(shí)發(fā)生了很大改觀。

　　“通過踐行‘文化茅臺(tái)’，父親重新認(rèn)識(shí)了我這方面的特長(zhǎng)。在尊重傳統(tǒng)的前提下，我們就應(yīng)該大膽創(chuàng)新，不同文化的融合或碰撞，一定會(huì)閃現(xiàn)出不一樣的火花。” 辛悅帥如是說。

　　如今，辛悅帥正負(fù)責(zé)山東青島茅臺(tái)文化體驗(yàn)館的建設(shè)，他想用一種全新的形式，調(diào)動(dòng)、挖掘當(dāng)?shù)氐摹懊┓邸焙蜐撛谟脩?，為大家?chuàng)造一種全新的生活體驗(yàn)方式，讓產(chǎn)品真正成為生活中不可缺少的一部分。

　　▲陳曉明接受采訪。

　　在“文化茅臺(tái)”推廣上，貴州經(jīng)銷商陳曉明的貴陽(yáng)文化茅臺(tái)創(chuàng)新體驗(yàn)中心已運(yùn)營(yíng)一年多，談到籌建時(shí)，她提到最多的是女兒李婉婷。

　　2018年，李婉婷學(xué)成回國(guó)，便加入到“茅臺(tái)百年老店傳承人”的隊(duì)伍中，幫助母親陳曉明籌建文化茅臺(tái)創(chuàng)新體驗(yàn)中心。李婉婷有自己的理解和想法，陳曉明也樂意放手讓女兒去做。

　　在建設(shè)中，李婉婷將茅臺(tái)工匠精神與慢節(jié)奏的生活理念相結(jié)合，把西方的餐飲文化和中國(guó)美食文化融入其中，讓消費(fèi)者在品味生活的同時(shí)感受茅臺(tái)文化。

　　▲李婉婷。

　　“‘文化茅臺(tái)’的提出，讓我們的下一代人愿意傳承這份事業(yè)，愿意回歸到茅臺(tái)品牌的推廣上來，并賦予更多、更新的內(nèi)容，讓茅臺(tái)與世界接軌，與時(shí)尚接軌?！?/p>

　　看到女兒的努力和表現(xiàn)，陳曉明作為老一代經(jīng)銷商，準(zhǔn)備退居二線，把舞臺(tái)留給年輕人，讓年輕人用自己獨(dú)特的方式，把茅臺(tái)做成一個(gè)有溫度、有價(jià)值、有情感的品牌。

　　▲走秀表演。

　　在貴州茅臺(tái)酒2020年度全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)閉幕式上，茅臺(tái)百年老店傳承人編曲、編詞并演唱了歌曲《倚壺長(zhǎng)歌》，自創(chuàng)設(shè)計(jì)服飾進(jìn)行走秀表演……在茅臺(tái)前行的路上，茅臺(tái)百年老店傳承人正在發(fā)揮著各自優(yōu)勢(shì)，為“文化茅臺(tái)”賦能，為茅臺(tái)乘風(fēng)破浪，篤定前行凝聚動(dòng)能。