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一盤棋一股勁一條心 建設(shè)市場營銷新體系

分類:軟文廣告時間:2019-11-26

  11月 22日,集團(tuán)公司召開專題會議,聽取茅臺酒和醬香系列酒營銷工作匯報(bào),安排部署下一步工作。會議強(qiáng)調(diào),要加強(qiáng)市場統(tǒng)籌,優(yōu)化市場機(jī)制,推動集團(tuán)營銷體系形成一盤棋,一條心,一股勁,基本形成運(yùn)轉(zhuǎn)高效,科學(xué)規(guī)范,公正透明的市場營銷新體系;要從戰(zhàn)略的高度重視系列酒的發(fā)展,像抓茅臺酒一樣抓系列酒,推動“雙輪驅(qū)動”格局加速形成。

  集團(tuán)公司董事長李保芳,總經(jīng)理李靜仁,副總經(jīng)理?xiàng)罱ㄜ?,總法律顧問段建樺,總工程師王莉,副總?jīng)理萬波,股份公司副總經(jīng)理李明燦、鐘正強(qiáng)出席會議。

  李保芳講話

  “未來,茅臺酒銷售工作要建立一個新的健全的營銷體系,就是要加強(qiáng)市場統(tǒng)籌,優(yōu)化市場機(jī)制,推動集團(tuán)營銷體系形成一盤棋,一條心,一股勁,基本形成運(yùn)轉(zhuǎn)高效,科學(xué)規(guī)范,公正透明的市場營銷新體系?!崩畋7荚跁蠌?qiáng)調(diào),要不斷增強(qiáng)市場的調(diào)控能力,注重計(jì)劃的統(tǒng)籌調(diào)度,切實(shí)解決供需矛盾,穩(wěn)定消費(fèi)價(jià)值。

  針對茅臺酒明年的銷售工作計(jì)劃,李保芳指出,一要保持政策的連續(xù)性,二要保持“親商”的一貫性,要切實(shí)維護(hù)經(jīng)銷商的利益,給他們一個“定心丸”。

  李保芳強(qiáng)調(diào),茅臺酒2020年?duì)I銷工作政策指導(dǎo)意見要具體,要為經(jīng)銷商指明方向。在未來營銷工作中,要致力于有效調(diào)控市場,規(guī)范市場環(huán)境,在管理好銷售體系的同時,制定針對性措施;在發(fā)現(xiàn)問題時,保持定力,關(guān)注重點(diǎn),及時處置。2020年,茅臺將持續(xù)推進(jìn)營銷體制改革,在保障經(jīng)銷商的利益的同時,強(qiáng)化市場管理,加大執(zhí)行力度,確保茅臺酒營銷環(huán)境持續(xù)向好;要加快組建電商公司,推動定制酒、海外市場健康發(fā)展;要做好經(jīng)銷商大會的籌備工作,確保把會開好,開出成效。

  對于如何更好地發(fā)展系列酒,李保芳要求,要站在更高的層面去統(tǒng)籌好全局工作,從戰(zhàn)略高度,重視系列酒的發(fā)展,就是要像抓茅臺酒一樣的抓系列酒,樹立系列酒經(jīng)銷商的信心;要在公司內(nèi)部統(tǒng)一思想,凝聚力量;要探索市場的扁平化管理模式,提高協(xié)調(diào)問題能力,系統(tǒng)處理好各方矛盾;要在充分考慮市場需求的情況下,加快新產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)度,堅(jiān)持做好精品;要立足長遠(yuǎn),不斷夯實(shí)市場基礎(chǔ),調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

  李靜仁主持會議

  李靜仁在主持會議時指出,從今年年度任務(wù)目標(biāo)完成情況來看,營銷體制改革取得明顯成效。2019年,集團(tuán)營銷公司在探索中前進(jìn),初顯成效,同時也存在自營渠道管理不到位,渠道建設(shè)緩慢,對政策出臺風(fēng)險(xiǎn)評估、敏感度低等問題。下一步,要增強(qiáng)市場敏銳度,保持前瞻性,要及時匯報(bào)市場上出現(xiàn)的重大問題,并制定應(yīng)對措施,平衡統(tǒng)籌好市場,推動營銷體制加快轉(zhuǎn)型升級。

  李靜仁強(qiáng)調(diào),2019年,系列酒在質(zhì)量發(fā)展上呈現(xiàn)出良好態(tài)勢,為穩(wěn)步推進(jìn)2020年?duì)I銷工作奠定了基礎(chǔ)、增強(qiáng)了信心。醬香酒公司要強(qiáng)化制度建設(shè),體系建設(shè),夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ);要以市場需求為前提開發(fā)新產(chǎn)品,要充分調(diào)研,不盲目開發(fā);要以市場為導(dǎo)向,進(jìn)一步細(xì)分市場,做到差異化布局,優(yōu)化市場布局和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò);要協(xié)調(diào)各方,營造和諧穩(wěn)定健康的發(fā)展環(huán)境。

  會議現(xiàn)場

  會上,鐘正強(qiáng)匯報(bào)了茅臺酒營銷工作,李明燦匯報(bào)了系列酒營銷工作。與會人員就如何夯實(shí)市場基礎(chǔ)、規(guī)范市場環(huán)境、產(chǎn)品升級和開發(fā)、廣告投放、生產(chǎn)原材料采購等提出意見和建議。

  集團(tuán)公司總經(jīng)理助理汪智明、股份公司總經(jīng)理助理向平及相關(guān)單位部門負(fù)責(zé)人參加會議。

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