富貴象征財(cái)富與地位，吉祥代表好運(yùn)之征兆，富貴和吉祥都是中國(guó)人幾千年來(lái)特別熱愛的美好詞匯，特別向往的人生狀態(tài)，特別專一的人生夢(mèng)想。

　　一個(gè)中國(guó)人所能經(jīng)歷的幾乎所有主流社會(huì)活動(dòng)，都是圍繞“富貴吉祥”來(lái)展開，幾千年來(lái)，形成了豐富的歷史文化內(nèi)涵。

　　中國(guó)富貴文化

　　富，指很多錢財(cái);貴，指較高社會(huì)地位。富貴即“富裕而顯貴”。古人說(shuō)：“天下熙熙，皆為利來(lái);天下攘攘，皆為利往”，一語(yǔ)道出了古往今來(lái)絕大多數(shù)中國(guó)人真實(shí)的人生追求。

　　歷代讀書人十年寒窗，謀臣武士“修得文武術(shù)，賣與家”，為的無(wú)不是富貴二字。多少英雄豪杰拎著腦袋打天下，也是被“將相寧有種乎”所激勵(lì)，背后的動(dòng)機(jī)都是富貴二字。孟子衡量大丈夫，也是把“富貴不能淫”放在位，可見富貴二字在中國(guó)人心中的意義。

　　富貴之于現(xiàn)代社會(huì)。激勵(lì)人們努力工作，積累財(cái)富，讓家庭生活無(wú)憂，讓父親長(zhǎng)輩過(guò)得舒服，在人前人后有面子，即便辛苦，內(nèi)心也會(huì)感到快樂(lè)!這都是追求富貴所獲得的回報(bào)。

　　中國(guó)吉祥文化

　　吉者，福善之事;祥者，嘉慶之徵。吉為事，祥為兆，兆于征象，成于事實(shí)。這些都表示出吉祥是一種預(yù)兆，是一種象征，是人們對(duì)未來(lái)的企盼，對(duì)美好的向往。

　　追求美好幸福，祈望吉祥平安的意識(shí)產(chǎn)生于古人對(duì)生活的不安定感。遠(yuǎn)古時(shí)代自然生存條件惡劣，先民們對(duì)自身疾病、瘟疫和死亡充滿迷惑和恐懼，就借助代表吉祥的圖騰符號(hào)對(duì)抗嚴(yán)酷的生存環(huán)境，保佑氏族部落平安。

　　隨著歷史的發(fā)展，人們的吉祥意識(shí)和符號(hào)逐步凝煉成吉祥文化，從部落圖騰延伸到衣食住行的方方面面;從美好愿望的簡(jiǎn)單訴求延伸并升華為預(yù)示好運(yùn)、幸福、長(zhǎng)壽、發(fā)財(cái)、加官進(jìn)爵、子孫滿堂，從而構(gòu)成了世界民族文化方陣中獨(dú)樹一幟的中國(guó)吉祥文化。

　　富貴文化與吉祥文化，伴隨中華民族走過(guò)了數(shù)千年。一句簡(jiǎn)單的“富貴吉祥”，日常生活中處處可聞，道出了中國(guó)老百姓發(fā)自內(nèi)心的真摯祝福。

　　宜賓五糧液股份有限公司結(jié)合中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的富貴吉祥文化，順應(yīng)大眾消費(fèi)趨勢(shì)，以“美好生活 富貴吉祥”為品牌定位，精心打造了親民名酒品牌——富貴吉祥酒。

　　富貴吉祥酒承載了人們對(duì)美好生活和理想人生的追求和期盼，也表達(dá)對(duì)他人的深深祝福，是節(jié)日、新婚、賀壽、升遷、慶典乃至日常小聚等喜慶場(chǎng)合的上佳之選。