零點玫瑰蘇打酒,低度酒市場又一黑馬,年輕人的新福音!
2019年美國市場硬蘇打酒的規(guī)模超過27.3億美元,預計2020年將達到45.5億美元規(guī)模,年輕人對低度酒的喜愛已成共識,但葡萄酒單價較高,啤酒滿足不了健康需求,果酒缺乏“暢飲”屬性,蘇打酒的口味、酒精度數(shù)、品類調性、單價等都與啤酒類似,有機會搶占部分啤酒市場,占據(jù)低度酒中具有增長潛質的細分賽道。
零點玫瑰ZEROROSE于去年8月份正式上線,瞄準18-35歲剛接觸酒類產(chǎn)品的或者酒量不大的年輕人,主力產(chǎn)品是蘇打酒,用“無壓力”——低度數(shù)無宿醉壓力、低客單價無經(jīng)濟壓力強化產(chǎn)品屬性,去年推出共4個SKU,分別有葡萄、青檸、荔枝、藍莓4種口味。今年又新推出玫瑰天使蘇打酒,零點部落利口酒等低度預調酒系列。
蘇打酒2015年最早在美國興起,由基酒中添加二氧化碳制成,類似啤酒一樣,產(chǎn)品會產(chǎn)生類似香檳酒的氣泡,在中國大陸市場尚未廣泛普及,有較大市場空間。美國的蘇打酒基酒大多數(shù)是蔗糖發(fā)酵,酒精味比較沖,而ZEROROSE用果汁為基酒發(fā)酵,口感清爽,且酒精和水果香氣可以做到較好融合,這也是ZEROROSE零點玫瑰的核心賣點之一。
傳統(tǒng)餐飲及夜場場景已被白酒、啤酒、葡萄酒等傳統(tǒng)酒類占據(jù),新興的酒類很難再去分一杯羹。而零點玫瑰計劃以新零售渠道為主要渠道,打造新場景來售賣,目前線下渠道基本鋪設完畢,2021年會重點發(fā)力線上。
在上新節(jié)奏的把握上,零點玫瑰會將2021開年作為重要推廣節(jié)點,3月份推出小玻璃瓶裝適應餐飲宴會場景,5-6月份會出全新系列圍繞夏季銷售高峰進一步推廣。
尼爾森數(shù)據(jù)表明,硬蘇打品類在美國預計占到10%的啤酒市場份額。據(jù)此數(shù)據(jù),在中國蘇打酒的市場份額可以達到啤酒的15%,因為美國啤酒市場中有42%是精釀啤酒消費者,而中國精釀啤酒僅占啤酒的1%,美國近一半的消費者喝的是啤酒的口味,而中國消費者更享受啤酒帶來的微醺感;中國啤酒市場約2000億元,預計蘇打酒份額會有300億元,而頭部的企業(yè)有希望做到年銷售額100多億元。